“村BA”草根籃球賽事發展動因、經驗與啟發研究

摘要：貴州省臺盤村舉行的鄉村體育“村BA”草根籃球比賽的視頻報道引發全國關注，到場觀看人數眾多，現場氣氛不亞于國際聯賽，對此引發了網上一系列的討論。文章對此話題進行研究，主要從發展現狀、發展動因以及經驗啟示三大方面進行剖析。認為全民健身國家戰略推動、鄉村振興戰略引領、當地體育文化賦能、社會發展助力作用的趨勢所致，是“村BA”發展的必然所在。指出“村BA”作為一種鄉村體育組織，在我國著力于構建全民健身計劃大背景下是一種發展機遇，也是一種發展的必然，成功的經驗值得借鑒。

關鍵詞：“村BA”；鄉村體育；草根籃球；現狀；動因

2019年國務院辦公廳正式印發了《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》重點部署了今后一個時期全民健身、體育消費和體育產業發展工作^[1]。草根體育作為全民健身的重要組成部分，促進其發展是實現全民健身的重要手段之一，鄉村體育賽事的發展也是帶動農村體育產業高質量發展因素之一。最近網絡火爆的貴州省臺盤村舉辦的“村BA”籃球活動賽事正是典型的草根體育組織的代表，在這場籃球賽事中隊伍的組建都是由當地務農、做小買賣、在外務工等人員參賽。臺盤村“村BA”的舉辦不僅促進了當地文化、全民健身的發展，還吸引大量五湖四海的人前來觀看帶動當地經濟的發展，為實現鄉村振興作出重大貢獻。當前，在我國公民社會時興的背景下，“村BA”獲得了來自當地政府、當地村民以及社會群眾的大力支持，正在向以籃球賽事舉辦為主，以全民健身、鄉村振興和文化建設為支撐的“三位一體”格局，促進當地經濟走上了健康、和諧的可持續發展之路。

1 “村BA”發展現狀

貴州省盤臺村“村BA”籃球賽事的模型早在很多年前就有，經過了幾十年的發展，從最初村里小型的籃球比賽到現在具有一定社會影響力的“村BA”。籃球場地的基礎設施也是已經打造了五級聯動競賽模式，還配套升級了球場、擴大了籃球場容納量、運動員更衣休息間、公共廁所、停車場等。2023年3月在臺盤村舉行貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯賽半決賽，當時的“村BA”賽事現場氛圍也是十分火熱，2萬人看臺上更是座無虛席，還有人扛著梯子觀戰，網絡直播觀看人數更是超過數億，該賽事也是成為新的體育IP，這場全世界關注的“村BA”賽事，也是吸引了一大波粉絲，成為輿論焦點。賽事的風格也十分接地氣，各支球隊運動員都是由當地農民組建，沒有專業籃球運動員，獎品有魚有鴨，還有精美的苗族銀飾，都是當地的特色產品。盡管在“村BA”籃球賽事中沒有電子屏幕、沒有橫幅標語，只有一個紅綠配色做底的鄉村籃球場，但是絲毫不影響大家對他的熱愛。“村BA”還有著“天亮文化”的獨特特點，比賽是從中午開始，持續到次日凌晨，從早打到晚又從晚打到早，觀眾席上的群眾卻鮮有離席，可想而知，大家對此次賽事的熱愛程度以及當地賽事氛圍是相當高的。

在鄉村發展理念與發展目標上，“村BA”的發展與推廣不僅是繼承了當地的文化習俗，還以全新的休閑方式，向廣大網友以及球迷們倡導這種積極健康的生活方式，帶動當地居民參與體育活動以及經濟文化的發展^[2]。在今年賽事啟動儀式上舉辦方還公布了《貴州省“美麗鄉村”籃球聯賽特別支持計劃》，由中國農業銀行貴州省分行提供資支持農村青少年、籃球英才、裁判人員、教練人員的專項培養，為貴州省“美麗鄉村”籃球聯賽持續輸入優質人才資源，探索服務鄉村文化振興新路徑，探索“金融服務+體育賽事+鄉村旅游”新模式，有效整合多方資源優勢，形成為服務鄉村文化振興的強大合力，為促進貴州文體旅融合高質量發展持續注入活力，為促進鄉村文化振興交出完美答卷。據貴州省體育局統計，首屆貴州省“美麗鄉村”籃球聯賽開展已經超過了5000場比賽，有效地帶動舉辦地經濟的發展，盤臺村經濟主要來源更是以“村BA”賽事舉辦為契機進行經商，大多村民的經濟收入水平具有明顯的“賽事經濟”特征，在2022年“吃新節”籃球賽期間，村里更是規劃了近500多個攤位，招待的游客人數近40萬人次，實現旅游資源綜合收入2100多萬元^[3]。

雖然當地的居民都在“村BA”賽事舉辦中創造了不錯的收益，但是當地的體育產業發展還相對落后的，體育服務基礎相對薄弱、體育元素單一，除了籃球場，鄉村常見的健身器材、乒乓球桌都沒有，更別說體育用品銷售店這一系列的體育產業。如果單靠“村BA”賽事舉辦來帶動鄉村經濟振興發展這是很難實現，更多的還需要強化當地的基礎體育設施，全面建設農村經濟激發農村體育市場的活力^[4]、依靠強化賽事產業與旅游及相關產業的融合、發展多元素體育，從而促進“村BA”體育賽事更好地發展。

2 “村BA”發展的動因

2.1 全民健身國家戰略的推動

隨著我國經濟的快速發展，人們物質生活水平明顯提升，人們向往豐富的精神文化生活，對于自身健康、排解壓力、休閑娛樂等為目的的大眾健身需求日益增長。習近平總書記強調“沒有全民健康，就沒有全面小康”，在中共中央國務院頒發的《“健康中國2030”規劃綱領》中，強調要廣泛開展全民健身運動，大力發展群眾喜聞樂見的運動項目，籃球作為大眾普遍且喜聞樂見的運動項目，在政策的號召下得到了極大的發展。《全民健身計劃（2021-2025）》提出要“推進體育社會組織改革，激發全民健身活力，按照大眾組織對體育發展的總體要求，加快推動體育社會組織^[5]。各種政策文件的出臺，從體育組織的單一、個人參與到現在有組織、有目標、有計劃的制度化實施，例如“村BA”賽事舉辦最開始是村民自發組織，沒有較為正規的比賽制度，也沒有較為正規的裁判和籃球場地設施，以及外來資金的支持。如今政府大力對基礎設施的修建，以及社會資本的投資支持，為當地村民提供體育鍛煉的基本條件，促使村民積極參與體育活動。一系列國家政策的主導是以習近平同志為核心的國家領導人對于大力發展群眾體育的支持是推動“村BA”籃球組織發展的直接動力，全民健身國家戰略的穩步深入、體育基礎設施的不斷建設以及體育管理體制地不斷改革，為貴州“村BA”籃球賽事的發展營造了最適宜的環境。

2.2 鄉村振興戰略的引領

《有關推進“十四五”農民體育高質量發展的指導意見》《中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意義》等文件都對發展鄉村體育提出了明確的要求，農村體育的發展是鄉村振興戰略的重點，鄉村體育賽事的發展應抓住鄉村振興帶來的發展機遇，以鄉村振興作為引領，實現農村體育高質量發展^[6]。貴州省盤臺村的“村BA”籃球體育賽事的舉辦極大的豐富了村民的生活也帶動當地旅游、餐飲以及住宿等產業的發展，增加當地村民收入，進一步助力鄉村振興。在2022年舉辦的“村BA”賽事的球場周邊設立了60多個餐飲攤位以及幾十家餐館，收入可觀，日收入更是破萬，開民宿、直播帶貨等新型產業在當地興起，張德介紹說臺盤村正在利用國家支持的農村“三變”改革示范村項目資金，去開發一棟總面積800多平方米磚房，打造籃球主題民宿^[7]，通過“村BA”出圈帶來帶動臺盤村的旅游經濟發展。所以“村BA”賽事的走紅不僅能盤活了當地農村文體資源，還與當地景區景點、節慶活動、文化旅游等產業聯動發展，使當地居民“動起來”，旅游消費“熱起來”，在鄉村振興政策的引領下，使臺盤村的生活水平不斷提高，“村BA”的賽事創辦更加豐富，影響力更加廣泛。

2.3 當地體育文化賦能

貴州省臺盤村鄉村籃球賽通常與當地傳統的“六月六”節捆綁在一起，“六月六”節是黔東南一帶盛行的節日，在此期間會舉辦一些諸如傳統體育賽事如“斗牛”“斗鳥”等活動，而籃球作為一項參與度最廣的體育活動賽事被傳承了下來，另外加上當地的籃球賽事特有的“天亮文化”、籃球賽事舉辦的鄉村“土味”以及當地籃球氛圍都是地方性草根籃球賽事偶然走紅全網中蘊含的必然。鄉村籃球賽事在當地已有數十年的傳承歷史，盡管當地業余生活比較貧乏，但是對于籃球的熱愛只增不減，這也得力于傳統節日本身其有著宗系聯結、文化認同和凝聚力等特點的原因，使得當地對體育活動與傳統節日融合賽事十分重視，這也有效提高賽事的延續性^[6]。在當地村民生活中，籃球賽發揮的作用是多樣的，但最主要還是供給快樂，由此可見，融入人們日常生活的體育運動，才能擁有持續發展的內生動力。正如《農民日報》所言，貴州“村BA”之所以能發展的到今天的影響力，正是由于它鄉土文化本身具有的強勁活力和強大動能，鄉土煙火氣中蘊含著最本真的文明基因和精神品格。體育賽事與傳統節慶融合，含有豐富傳統節慶文化內容，能提升傳統節慶的凝聚以及文化的傳播，從而推動鄉村文體融合發展。

2.4 媒體傳播的助力作用

隨著社會的不斷發展進步，新媒體時代也隨之到來。新媒體為人們提供了互動的新技術、新媒介、新方法以及新平臺，在網絡平臺人們可以傳播和接收更多的信息和文化，并可以滿足實際生活中無法滿足的需要，同時新媒體也為草根體育組織的發展提供了新路徑。通過互聯網的推廣將不同地區的愛好者集聚在一起交流，媒體直播賽事可以在線網絡傳播，大量體育組織快速發展，從而提高公民參加體育運動。貴州“村BA”籃球賽事通過報紙報道，抖音、快手、微博、火山視頻、微信視頻等推廣，讓全世界了解具有當地特色的“村BA”籃球賽事文化。通過網絡的推廣提升當地知名度，吸引游客到此旅游帶動當地的經濟發展，有了“泥土味道”的鄉村運動IP，有了煙花的流量，在搶占網絡傳播帶來的同時，也要注重自身設施的完善，增強村民和游客的雙向體驗感，這不僅是鄉村振興的必經之路，更是鄉村振興對土地最深情的回饋^[9]。

3 “村BA”賽事對我國鄉村賽事發展的經驗啟示

3.1 經驗

對于貴州省臺盤村“村BA”籃球賽事舉辦的如此成功的原因，主要有籃球賽事與當地文化節慶融合發展，相互推動傳承、當地籃球氛圍和參與度高、通過各種媒體渠道傳播賽事再加上賽事獨特的鄉土風味使之成為當地的品牌特色，這都是鄉村體育賽事成功的必然因素。

3.1.1 當地節慶的加持，推動文體融合發展

當前文化體育與旅游產業融合發展的新趨勢下，鄉村打造文體旅融合產業融合發展的外溢效應，這是高品質發展鄉村產業新的支撐點。早在1940年，臺盤村每年都會由村民自發組織舉辦“六月六”苗家吃新節系列文體活動，其中以籃球賽事最受當地歡迎，這也得力于當地少數民族原生態的文化特點，而作為具有公共性和集體參與性的典型，籃球這項文化活動恰好契合了節日期間當地少數民族群眾歡聚慶祝的文化需求。體育作為文化延續發展的載體，承載著它獨特的文化符號進行傳播和繼承，同時節氣文化也使得體育具有獨特性和傳播價值^[10]。“村BA”舉辦期間就有當地民族文化、服飾、舞蹈等展示活動，這也使得當地民族文化通過“村BA”賽事實現了傳播和延續，與此同時，臺盤村的文化節慶也使得“村BA”賽事具有獨特性和傳播價值。

3.1.2 全民參與，提高集體認同感

鄉村振興，關鍵在人。只有鄉村人氣旺起來，發展的腳步才能快起來。“村BA”的賽事舉辦是由各村組建隊伍參加比賽，關乎每個村的榮譽，群眾參與感也隨之加強，參與的人越來越多，每個代表都是被認可的強者，即便在外務工也會趕回來參與。其他村民為之加油、做后勤等等，他們上到八旬老翁，下到少年兒童，全民參與“村BA”，促使鄉村體育的集體認同和榮譽感產生^[11]。這樣的氛圍更能增強出全民的集體認同感，更能促使“村BA”的傳承與發展。

3.1.3 打造品牌特色，擴大影響力

“村BA”就是結合自身的文化特色，通過多方面、多渠道的傳播擴大其影響力。在賽前賽中賽后，把苗族飛歌、侗族大歌、木鼓舞等當地傳統民族文化元素引入賽事現場，比賽獎品也是具有當地的特色的苗族銀帽、鱘魚、當地特產三穗麻鴨等等，一場“村BA”展現了黔東南小山村的質樸魅力。在如今媒體傳播方式多元化的時代下，通過各大媒體的報道以及分享“村BA”賽事視頻、直播來一起感受比賽現場的熱烈氣氛，從中得到的感受與觀看職業聯賽不同，更多的是體會到本土的文化精神，由此產生了廣泛的共鳴，擴大“村BA”的影響力。外交部發言人趙立堅在推特上轉發并點贊“村BA”，將賽事拉向國際的視野，獨特的賽事在國外迅速引起關注，進一步提高其社會影響力和傳播力，助力鄉村體育品牌推廣和宣傳，擴大了鄉村體育的影響力。

3.2 啟發

對于貴州省盤臺村籃球賽事的舉辦的成功經驗告訴我們，對于鄉村體育經濟的發展，首先要堅持農民為主，確保基層服務，滿足當地村民的體育基本需求，融合當地文化節慶，結合本土文化特點再從中挖掘、維護更多類似“村BA”的IP。

3.2.1 加強政府部門的支持，務實鄉村體育發展基礎

體育基礎設施是鄉村體育發展的基礎，也是體育賽事舉辦的硬件設施。政府部門應當了解當地村民對于體育的需求以及當地體育基礎設施的建設情況，再整合和完善體育場地設施。例如臺盤村政府部門對當地村民的需求以及體育場地進行調查，發現籃球場地缺乏，場地設施不足等問題，對此，政府加大資金投入建立并升級籃球場地，也就有了容納萬人場地的盛狀，引發社會關注，“村BA”在網絡走紅。

3.2.2 堅持農民為主體，提高鄉村群眾參與積極性

鄉村體育源于鄉村，服務于群眾堅持鄉村體育以農民為主，發展喜聞樂見的體育文化活動。對于當地喜聞樂見的體育活動賽事村民的參與積極性更高，更有利于賽事的繼承傳播與發展。例如貴州省臺盤村當地村民對籃球一直十分的熱愛，選擇籃球作為當地特色的體育活動，這追溯到二十世紀七十年代，當地每年都會在吃新竹節舉辦籃球賽事，早已經是融入當地文化血脈之中，歷經數十年的的發展形成當地獨特的鄉村籃球體育文化，當地籃球文化氛圍也是直接拉滿實現鄉村體育文化的可持續發展，網絡“走紅”成為新的體育IP，成就“村BA”。

3.2.3 文體融合發展，推動鄉村體育活動的發展

鄉村體育賽事與當地文化節慶融合發展，兩者相互促進。賽事活動更多的需要依靠文化自覺，找準自身的發展特色和方向，對本土文化的特色要有清醒的認識，正是本鄉本土的“村味兒”，才讓“村BA”能掀起響徹群山的助威聲浪，才能實現文化與體育的融合發展，實現破圈走紅、強村富民的大業。這樣的理性審視，是農村體育經濟發展所非常必要。進而言之，振興鄉村文化、支撐鄉村振興，必須在保持鄉土特色的基礎上不斷轉型升級，激發其動力和活力。

參考文獻

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