高校“三下鄉”社會實踐成果

“紅色文化”是指中國革命在歷史的進程中，不斷吸收國外先進文明思想并與馬克思主義科學理論思想融合、沉淀、提煉出來的符合當時中國革命需求的先進文化。其中蘊含著中國各族人民對美好生活的期許和向往，是新時代人民奮斗的目標，因此，紅色文化被時代和人民群眾賦予了更多的精神內涵和時代價值。當前，在紅色文化發展的背景下，在文創產品的設計過程中融入中國紅色文化元素已逐漸受到人民群眾的認可和喜愛。一是可以彰顯新時代中國特色社會主義獨具魅力的文化精神意義；二是能夠凸顯中國文化自信的精神追求與民族文化的時代根基，對于在繼承中傳承和發揚紅色文化精神具有重要的意義與價值。

一、文創產品概述

在社會經濟快速發展的今天，人們的思想和行為觀念都在悄然無息地發生變化，人們對文化的認知已經完全超出意識形態的領域。人們對文化的認知與理解、繼承與揚棄、發展與創新的過程和行為，對個體發展和社會和諧都具有深遠意義。其被賦予了更多的時代內涵、時代價值和時代意義，對于社會文化的認知也呈現更加多元化的發展趨勢。文創產品正是在這樣的時代背景下應運而生。文創產品是以文化元素為創造依據，依靠思維和科技手段，將特定文化融入作品而創作形成的高附加值產品，并在產品設計中賦予其深刻的文化含義，使產品更具功能性、價值性和時代性。人們在使用產品的過程中還能感受到人類物質文明和精神文化的變化。

文化創意產品基本可以分為兩種，一種是IP型文創產品，另一種是整體型文創產品。IP型文化創意產品即在普通產品的基礎上添加特定的IP基本文化元素進行升級設計。這類產品具有較高的實用性和價值性，而且帶有某種特定屬性。整體型文化創意產品是指提取文化元素進行設計再創作，其間在設計過程中添加新的創意和元素，打造全新的創意型新產品，能夠在升級產品的設計方面體現產品的文化內涵和人文藝術，具有較高的價值性。從整體性、功能性、實用性來看，現代文化創意產品是對傳統工藝產品進行的全新升級和改造。它是人們將元素、精神以及美學價值進行資源整理利用的體現。通過創作，使新產品的功能和外形更加美觀、實用、完善，能夠滿足人們日益增長的審美需求與藝術價值要求。升級改造后的文化創意產品在使用過程中不僅能夠滿足對我國文化的傳承和保護，還能夠促進我國優秀傳統文化教育不斷發展與創新。

二、紅色文化的構成元素

（一） 紅色色彩元素

“色彩”是最能觸動觀者的視覺元素之一，也是紅色文化產品再設計的重要元素。將紅色文化與當下社會的發展需求相結合，在產品的色彩設計中充分運用紅色本身的視覺元素和內涵，再利用其內涵意義的擴張性和前進性，在產品造型設計中體現紅色文化產品中“紅色”的實用性與代表性，這種升級設計能夠讓紅色文化在新時代煥發更加耀眼的光芒。同時，紅色色彩元素也是最能代表紅色文化的人、事、物。其中，“人”是指紅色文化歷史時期最具代表性的重要人物，如毛澤東、朱德、周恩來、雷鋒等。[\"事”是指在紅色文化特殊歷史時期曾經發生過的能夠體現紅色文化的人物事跡或歷史事件，如永遠的豐碑、董存瑞舍身炸碉堡、黃繼光胸膛堵槍口、狼牙山五壯士等。“物”是指在紅色文化發展的歷史時期，重要人物曾經使用過的物品，如周總理使用過的扁擔、搪瓷杯，焦裕祿生前用過的椅子等。

（二）紅色文字元素

文字是紅色文化中必不可少的元素，紅色文字元素是新時代傳遞信息最直接、最重要、最常用的載體。在歷史記載中，文字是輔助圖形出現的不同字體的搭配，在宣傳紅色文化內涵和信息的同時也能起到裝飾和類比的作用。圖形元素相比，能夠形成共同的紅色文化視覺色彩系統，而且紅色文字還包含種類豐富的形式。比如，在紅色特殊歷史時期出現的口號、宣傳標語、海報、毛澤東語錄以及文學作品等都具有特殊意義。在紅色文創產品設計中，紅色文字元素的應用范圍最為廣泛，其呈現形式主要有兩種，一種是以紅色文字為元素，將元素設計成當前潮流的圖案應用在衣物、絲織品或工藝品上；另一種是對元素采用現代化、擬人化的設計手法，在設計中融入時尚元素，展現與當前時代潮流相符的藝術效果。

（三）紅色宣傳畫元素

紅色宣傳畫是在特定歷史背景下產生的，用來宣傳政治理念、發動紅色革命運動的宣傳品和素材。它們是中國革命戰爭和社會主義建設初期美術創作的一個重要組成部分，是社會主義建設時期的時代印記，是特定的歷史產物。這些宣傳畫往往包含了三個特征：政治軍事、經濟特色、文化發展。創作紅色宣傳畫的題材和內容涉及社會生活的方方面面，因此，要求創作者必須具備較高的政治素養和藝術表現技能。他們所創作的文化宣傳作品要富含紅色文化和革命風格，不僅具有歷史價值，而且承載著深厚的文化意義。紅色宣傳畫在當時屬于流行物品，設計者通過具體而深入的刻畫，引導人們發起對傳承紅色文化、弘揚民族精神的深刻反思。宣傳畫中生動形象的畫面和感人至深的故事情節，無時無刻不在傳遞正確的價值觀和道德觀。正是因為這些紅色宣傳畫的印刷與傳播，使得紅色文化和革命消息在當時社會得以快速而準確的傳播。時至今日，這些紅色作品仍然具有很大的影響力，目前仍深受廣大人民群眾的歡迎和喜愛，具有較高的收藏價值、藝術價值和紀念價值。

三、紅色文化在文創產品中的設計分析

（一） 紅色文化產品的設計現狀分析

紅色文化是中國本土特有的文化，是符合當時新時代中國革命需求的先進文化，在中國人民心中有著不可替代的地位和影響力。但是，如何將紅色文化的精神和內涵通過文創產品的形式表現出來，成為目前所有設計師需要解決的重點問題。大數據調查研究發現，現在市面上的大部分設計公司并沒有意識到紅色文化與產品設計結合的重要性，因此，紅色文化產品存在諸多問題。首先，產品定位不明確，產品市場規模小，消費者的年齡、消費能力、層次、審美品位各不相同。前期沒有做好市場調查，沒有明確的市場定位，忽略了紅色文化的內涵，導致生產出來的產品形式單一、缺乏創新。大多數產品都只是生搬硬套，照搬紅色文化的形象和外觀設計；其次，在紅色文化紀念品設計上，由于設計師沒有深人研究過造型美學、提煉設計語言，更沒把功能性和審美性作為消費者的使用前提，導致大多數文創產品都缺乏本土紅色文化的內涵與意義；最后，生產出來的產品在包裝、圖形、色彩以及材料的選擇上都較為粗糙，質量較差。紅色旅游紀念品的主要供貨商大多是一些小作坊，生產的產品做工比較粗糙，產品形象檔次較低，難以吸引消費者，更無法調動年輕消費者的購買欲望。

如今，中國正順應時代潮流快速發展紅色文化旅游業，各革命地區的文化和旅游局正有條不紊地將紅色文化景觀在原有資源的基礎上進行改造升級設計。相比其他主題的文創產品，現在以紅色文化為主題的生產企業和制作團隊較少，因此，相關文創產品也不多。許多紅色文創產品還只是利用紅色旅游文化資源，在紅色景區等地作為旅游紀念品銷售，市面上并不常見。同時，在紅色旅游景區，游客普遍反映文創產品的創新性不足，時代感和設計感不強，很難買到滿意的紅色文化紀念品。因此，目前出現了紅色文創產品的設計水平與當前急速發展的紅色旅游業極不平衡的矛盾局面。

（二）紅色文化產品創新設計的新思路

紅色文化是積極、正面、健康的愛國主義文化，是無數先輩用青春和熱血鑄就的，對于每一個中國人而言都是非常重要且具有正能量的愛國主義教育。紅色文創符號是紅色文化的信息載體，具有鮮明的符號意義，具有強烈的時代感和歷史感。紅色文創凝聚集結著革命歷史，傳承著紅色基因。當下，正需要借助文化創意產品作為信息載體來傳遞紅色文化，傳播正能量。

第一，將正能量設計理念與產品設計相結合。打造融合紅色革命精神的IP形象，樹立起IP形象的識別性，增加紅色文創產品的認同感、存在感以及價值感。弘揚主旋律，把握正能量，通過積極、正面的作品來反映紅色文化的力量，體現產品的價值所在，彰顯產品的內在魅力；第二，明確產品的屬性設計，使文創產品呈現多元化發展。紅色文創產品的設計造型可與地區特色相結合，模仿一些紅色革命建筑、紅色遺址和革命代表人物進行抽象的創作再設計。根據紅色文化自身所具有的特色，結合當地革命紀念館、博物館、革命故事等資源，共同開發紅色文創產品。

紅色文創產品既要發展自身的價值屬性，也要注重對產品實用性和美觀性的結合和應用，探索紅色文創產品的多元化發展模式；第三，開發運用多元化的工藝材料。采用新技術，運用新工藝、新材料，使紅色文創產品的形式更加多元化，產品的外觀和功能更符合新時代消費者的心理需求。以陶藝產品為例，將紅色文化元素應用于陶瓷藝術，通過設計為產品重新塑造新形象。通過觀念設計、形態造型以及新工藝轉化產品形式，并賦予產品新的生機和活力；第四，融合現代時尚元素，使產品具有功能性和創意性。區別于純藝術，文化創意產品是功能性和藝術性相結合的產物。在市場定義中，文創產品是人們物質和精神的需求，更是一個時代的產物。一件完美的創意產品，在設計時需要考慮產品的實用性、功能性、審美性以及創意性。在尊重紅色文化精神的基礎上，可運用現代高科技對產品形式進行大膽的創新與升級。在經濟全球化的今天，只有與時俱進，才能生產出更加符合消費者審美情趣的紅色文化創意產品，吸引新一代消費者。

四、紅色文化元素在文創產品設計中的應用

（一） 在紅色旅游紀念品中的設計

紅色旅游紀念品是文創產品對紅色文化元素的設計再應用，有些紅色革命地區在保護文化的基礎上，對紅色文化元素進行靈活的開發和利用。隨著紅色旅游業的崛起，紅色旅游紀念品也開始在市面上盛行，成為旅游業中一項重要的經濟支柱。紅色旅游業的快速發展，使得紅色旅游紀念品也開始在人們的生活中流行起來。這些紅色旅游紀念品中蘊含著諸多紅色文化元素，其快速發展使得紅色文化的傳播也更加迅速。從紅色文化元素的應用來看，大部分紅色旅游紀念品都是在手機掛鏈、徽章、鑰匙扣、餐具、抱枕、服裝等商品中添加具有特定紅色文化內容的元素，如紅色文字、紅色宣傳畫等，有的則直接應用紅色文字，作為圖形元素使用，凸顯懷舊復古的氣質，展現紅色年代的意識形態與價值觀念。比如，將紅色故事的人物和場景用繪畫的形式制作成故事會或連環畫，使游客通過閱讀和觀看這些帶有紅色文化經典和精神的產品，感受紅色文化內涵。

（二）在紅色收藏品中的設計

紅色收藏品是紅色革命時期的真實物品，其不僅是一種懷舊情結的宣泄，更是表達愛國主義的一種方式。這些收藏品反映了我國紅色革命歷史的重要時刻和人物，具有極高的歷史價值、文化意義和收藏價值。隨著社會和經濟的快速發展，紅色收藏品的數量日漸減少，其市場價值也在逐步提升。紅色收藏品承載、蘊含著老一輩人的共同記憶，他們對紅色文化有著共同的情感認知和價值認知。現在市面上涌現出了許多紅色工藝品，大多是將紅色文化元素與現代科技相結合的產物。例如，以紅色故事作為創作元素，運用抽象、概括、提煉、藝術化等技藝，在玉石、紅木、陶瓷等材料上雕刻出精美的圖案和紋樣并結合鑲嵌工藝。經過精湛的技藝加工，產品造型落落大方且又富有文化特色，展示了紅色收藏品的文化價值、歷史價值、藝術內涵以及精神價值。這類紅色收藏品能夠滿足人們的基本收藏需求，又能夠弘揚紅色文化，傳承革命精神，展現中華文化魅力。

（三）在紅色懷舊產品中的設計

隨著復古潮流趨勢的發展，紅色文化元素有了新的“時代價值”，現已成為年輕人追求時尚前衛的“潮流標簽”。例如，印有毛主席頭像的胸章、項鏈、各種書籍、帽子以及各具創意的T恤等，都是現代印刷工藝與新材料、新元素相結合的紅色時尚產物。它們既有濃郁的懷舊感，又富含前衛和潮流氣息，深受消費者的喜愛和推崇。在設計這些文化創意產品時，設計師為了迎合年輕人的懷舊、紀念等心理，吸引他們產生購買興趣，不僅要賦予產品實用性和功能性，同時還要使產品具有時尚價值。例如，以“雷鋒帽”為創作靈感設計的時尚運動鞋，鞋身整體顏色以軍綠色為主色調，鞋面上用我國五星紅旗上的五角星作為裝飾點綴，鞋底采用現代工藝耐用的橡膠底制作而成。從產品的整體設計角度分析，這正是紅色文化元素與潮流結合的現代設計產物。另外，有些潮流設計師還將紅色革命形象創作設計成人形大頭公仔等，作品造型小巧可愛，體現了產品的獨特性與創新性。這些都是紅色文化時尚產品的優秀案例，在新科技、新材料、新技術的應用下賦予了紅色文化新的生命力。

五、結束語

從現代文化創意產品的設計趨勢來看，紅色文化和時代精神的結合是體現中國紅色文化輸出的重要手段和形式，也是大眾審美潮流和發展的大勢所趨。“文化創意產品”是文創產業的重要組成部分，不同于其他產品，紅色文創產品以紅色文化精神作為設計的出發點，在設計和體驗上能夠滿足消費者不同的心理需求。紅色革命精神作為文創產品的信息元素與物質載體，不僅能夠促使消費者積極傳播正能量，傳承和發揚優秀的紅色文化精神，同時，還能促進紅色旅游業的多元化發展。如何在新時代的潮流中把握紅色文化發展的主旋律，是當前我國紅色文化發展和建設的首要和迫在眉睫的任務。應將紅色文化元素作為信息化載體運用于產品的設計和規劃，以實用性、多樣性、藝術性的形式，迎合市場需求。這樣不僅可以使紅色文化得到快速傳播和發展，還可以使文創產品更具有民族性、形象性以及藝術性。此外，紅色文化產品的設計還能使人從中獲得正能量，這是傳承和發揚中國紅色文化的新形式和新方法。

參考文獻：

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