新質生產力視角下四川農戶電商培訓與增收路徑

摘要：新質生產力通過技術創新與管理優化，能夠有效提升農業的生產效能，然而其發展卻受到農戶數字素養不足的制約。本文立足新質生產力視角，對四川省三州地區農戶的電子商務技能培訓路徑進行了深入探討。選取鹽源縣鄉村振興電子商務培訓項目作為案例，對其培訓內容的設計與實施效果進行了分析。研究結果顯示，系統化的培訓能夠顯著提高農戶在電子商務運營方面的能力，推動農產品的線上銷售及品牌建設。然而，培訓的持續性、基礎設施建設以及政策支持等方面的問題仍需得到解決。文章揭示了電子商務技能培訓通過提升農戶的數字素養、促進產業融合以及完善產業鏈條等機制，有助于促進農戶的收入增長，為民族地區依托新質生產力實現鄉村振興提供了理論上的參考。

關鍵詞：新質生產力；四川三州地區；電商培訓；農戶增收效應

引言

新質生產力，作為一個相對較新的概念，主要指以科技和信息為主導的生產力形態。該概念強調知識、技術、信息和創新在推動經濟發展中的核心作用。在現代農業領域，新質生產力的應用尤為關鍵，其不僅能夠提升農產品的產量和質量，還能通過創新方式，如發展農村電商、優化供應鏈等，拓寬農產品的銷售渠道，助力農民增收[1]。

四川三州地區，憑借其獨特的地理位置和豐富的民族文化，孕育了豐富多樣的特色農產品。然而，受限于交通不便、市場信息不對稱等因素，四川三州地區優質的農產品難以走出大山，實現應有的市場價值。為改變現狀，電商技能培訓顯得尤為重要。通過電商技能培訓，農戶可以掌握現代信息技術，利用網絡平臺進行農產品的銷售和推廣。利用電商平臺銷售農產品，既能夠打破地域限制，拓寬銷售渠道，又能夠直接對接市場需求，提高農產品的附加值，從而增加農戶的收入，提高四川三州地區人民的生活水平。綜上所述，對于四川三州地區的農戶而言，電商技能培訓是一條通往增收的致富之路。

一、新質生產力與電商技能培訓的相關理論綜述

新質生產力的特征主要體現在創新性、高效性、可持續性以及信息化等方面。每一種生產力，都有與其適應的主導產業以及由此形成的產業體系和結構相配合[2]。在農業領域，新質生產力的加入為農村地區引入了現代農業科技，改進了農業生產方式，提高了農產品的產量和質量，進一步降低了生產成本，提升了農產品的市場競爭力。四川三州地區農業是其重要的經濟來源。然而當前傳統的農業生產方式已經無法滿足現代市場的需求，加快發展新質生產力，推動農業現代化，對四川三州地區農村經濟的發展具有重要意義。

電商技能培訓為鄉村經濟、農業及農副產業帶來了廣泛而深刻的變化[3]。電商技能培訓是提升農民信息化素養和電商運營能力的重要手段，其理論根基在于人力資本理論和信息化理論。在電商技能培訓模式方面，四川三州地區可以采取線上與線下相結合的方式，通過課堂教學、網絡課程、實踐操作等多種形式，增加農民的電商知識儲備，全面提升農民的電商技能。四川三州地區可以與企業、機構等合作，充分利用多方資源，共同打造電商技能培訓平臺，為農民提供更加全面、系統的培訓服務。

新質生產力與電商技能培訓之間存在密切的聯系。一方面，新質生產力的快速發展既可以促進電商技能培訓行業快速發展，又可以為農村經濟的發展注入新的活力和動力；另一方面，電商技能培訓為發展新質生產力提供源源不斷的人才與智慧。新質生產力與電商技能培訓相輔相成，共同推動四川三州地區農村經濟的健康可持續發展。

二、四川省農戶電子商務技能培訓現狀分析

四川省三州地區的電子商務技能培訓狀況與國內多數農村地區具有相似性。基于此，本文通過系統梳理國內外關于電子商務技能培訓的相關研究文獻，旨在為四川省三州地區農戶電子商務技能培訓的現狀分析提供理論基礎。金融時報的曹平蘋（2024）指出，湖南省多家金融機構推出的優惠政策有力促進了鄉村主播的崛起，推動了特色農產品進城，為農村電商發展減負增效，助力鄉村全面振興。付敖蕾（2024）提出，農村電商應聚焦轉型以發展新質生產力，補齊短板以夯實高質量發展基礎，并推動物流下沉以釋放農村消費潛力，從而惠及更多“山貨”，促進鄉村全面振興。白舒婕（2024）強調，推進數商興農是鄉村全面振興的重要戰略，人才短缺成為當前農村電商發展的一大瓶頸。郭一笑（2024）指出，農村電商發展的核心在于人才，新農人群體正成為鄉村全面振興的重要力量。

2024年，四川省首次大規模實施農村電商主播人才培訓計劃，覆蓋范圍達7000余個中省財政扶持村。此次培訓歷時四天，內容涵蓋理論學習、技能學習、案例教學以及現場教學四大模塊，其核心目標在于培育具備政策理解力、業務熟練度、經營能力和領導力的綜合型電商人才。理論學習模塊旨在使農戶掌握電商運營的基礎理論與規則；技能學習模塊則包括店鋪構建、商品攝影及后期處理等實用技能；案例教學模塊通過分析成功與失敗的案例，為農戶提供可資借鑒的經驗；現場教學模塊則致力于在真實場景中進行操作練習，以增強農戶的實踐技能。

在2024年，四川省的國資國有企業針對省內39個縣域實施了超過2萬人次的職業技能培訓，內容涵蓋建筑職業技能、電子商務技能以及種植技術等多個領域。同年10月16日至17日，全國國資國有企業在四川省三州地區的涼山州舉辦了托底性幫扶縣域工作推進會。四川省商務廳將農村直播電商人才培育作為重點，致力于解決農村電商人才短缺的問題。通過推廣“山播”“田播”“村播”等模式，鼓勵深入田間地頭進行直播，展示豐收采摘的場景，同時邀請電商平臺和采購商參與，以促進農產品的線上銷售。此外，四川省持續開展針對基層黨政干部、農村青年、返鄉農民工以及電商企業、相關協會等群體的農村直播電商培訓，內容包括主播技能、農產品知識普及、文化與品牌宣傳推廣、團隊建設等，推動形成“三農”帶貨矩陣，并對39個縣域的鄉村電商主播人才進行了累計100名的培訓。同時，指導電商示范基地、新業態基地等完善人才培育體系，爭創一批省級電商技能人才培訓基地[4]。

四川省通過政府主導、國企主力的幫扶機制，在縣域開展大規模電商技能培訓，重點培育農村直播電商人才，推動電商示范基地建設，促進農產品上行和鄉村振興。總體來看，影響培訓效果的關鍵因素在于農戶的年齡、文化程度、學習能力以及對新事物接受程度等。雖然培訓效果較好，但是仍存在一些不足。例如，部分農戶在實戰中面臨困難，持續運營力有待提升、市場敏銳度有待提高等問題亟須解決。

三、新質生產力視域下四川省鹽源縣電商技能培訓案例

在新質生產力的視角下，四川省對技能培訓予以高度重視，致力于挖掘和鞏固發展潛能。作為四川三州地區的典型代表，鹽源縣擁有豐富的農產品資源，然而其銷售渠道存在局限性。為解決這一問題，鹽源縣于2024年舉辦了鄉村振興電商人才培訓班，邀請了電商領域的專家及成功從業者，進行理論講授和案例分析。培訓內容豐富，包括電商行業發展趨勢分析、后臺精細化運營、前臺直播示范、產品文案撰寫及宣傳短視頻剪輯等，全面傳授電商運營的理論與實踐技能，共同探討鹽源農特產品的市場推廣策略。鹽源縣鄉村振興電商人才培訓內容廣泛，涵蓋了電商運營概述、演變歷程、矩陣構建與平臺選擇、賬號孵化及平臺規范等關鍵領域。多家當地企業，如涼山菁華農業有限公司、綠巨人果蔬種植專業合作社等，以及農戶積極參與此次培訓。

通過系統的專業培訓，參與培訓的農戶全面掌握了電商平臺操作技巧和網絡營銷知識，視頻拍攝與剪輯技能得到顯著提升，文案創作和賬號運營能力得到增強，運營團隊組織能力進一步優化，供應鏈管理方案得到持續改進，選品規則更加完善，品控標準更加嚴格。在實際操作中，鹽源縣農戶成功將當地特色農產品（例如蘋果、花椒等）推向全國乃至國際市場，實現了銷售額的顯著提升。總體而言，本次培訓使鹽源縣農戶全面掌握了電商銷售的核心技能和知識，增強了在電商領域的競爭力，為電商業務的開展奠定了堅實基礎。

四、新質生產力視域下提高電商技能培訓對農戶增收效應的建議

（一）培訓內容的優化策略

針對四川三州地區的產業特色和農戶實際需求，本研究建議應深入分析不同地區及產業類型的特點，設計個性化的培訓課程。課程內容應強化實踐操作和案例分析環節，邀請當地電商行業的成功人士進行經驗分享，以提升培訓內容的實用性和針對性。例如，在特色農產品品牌建設方面，可組織農戶參觀當地知名品牌的生產企業，以便深入掌握品牌構建和運營的實戰經驗。此外，考慮到不同民族地區的產業特色、文化背景以及農戶的個體差異，如年齡、教育水平等因素，應精心設計培訓內容和課程難度，以滿足多樣化的學習需求。通過這種方式，確保培訓內容與當地產業發展的實際緊密結合，從而提高培訓的針對性和實用性。

（二）強化培訓后續跟蹤服務

針對四川三州地區，建議構建一套完善的培訓后續跟蹤機制，并組建一支專業的服務團隊，以便及時解決農戶在電子商務運營過程中遭遇的各類問題。此外，四川三州地區應采取定期回訪、線上咨詢、線下指導等多元化方式，為農戶提供持續的技術支持與運營指導服務。例如，可設立專門的電子商務服務熱線，以實時解答農戶的疑問；并定期舉辦電子商務交流活動，以促進農戶間的經驗交流與相互協助。

（三）提升農戶參與積極性

針對四川三州地區，應采取多元化的宣傳與引導策略，涵蓋電視、廣播、社交媒體以及農村宣傳欄等多種媒介，以展示成功案例，普及電子商務的發展前景及培訓的必要性。此外，四川三州地區需制定相應的激勵機制，對在培訓中表現優異且在電商業務上取得顯著成就的農戶予以物質與精神上的雙重獎勵，以此持續激發農戶的參與熱情。

（四）完善電子商務基礎設施

四川三州地區通過降低市場信息不對稱性，提升了交易效率。應持續推動農業社會化服務與電子商務的協同發展，根據地方特色強化農村電子商務基礎設施建設，以合作社或村莊為單位建立專門的電子商務服務站點，提供直播場地，并指定專人負責；積極推進“快遞進村”項目，建立便民快遞服務站點，為農戶提供農產品打包及收發的協助，確保服務能夠順利達到農村“最后一公里”[5]。應增強網絡通信和物流配送的投資力度，不斷擴大網絡覆蓋范圍，進一步優化配送網絡結構，降低通信和物流成本。同時，四川三州地區應與通信運營商、物流企業加強合作，提供更多的政策支持和資金補貼，推動基礎設施向偏遠農村地區拓展。例如，四川三州地區可以鼓勵物流企業在農村設立服務網點，開展共同配送業務，以提高配送效率。

（五）市場環境優化與產業協同發展的促進

針對四川三州地區，應強化市場監管，確保農產品電商市場秩序的規范性，嚴厲打擊假冒偽劣產品，以切實保障農戶與消費者的合法權益不受侵害。同時，四川三州地區應引導農戶加強合作，鼓勵成立電商合作社或行業協會，共同應對市場競爭，切實提升農戶的市場議價能力。此外，四川三州地區應推動電商與農業產業的深度融合，鼓勵發展農產品深加工，延長產業鏈條，提高農產品的附加值。例如，四川三州地區可以支持企業建設農產品加工園區，實現農產品的標準化生產和品牌化運營。

五、結語

在新質生產力的視角下，四川三州地區的農戶在電子商務技能培訓方面取得了階段性的成果，但同時也面臨著推廣不均衡、模式單一等挑戰。調研結果表明，盡管部分農戶從培訓中受益，但參與度不高、實際操作困難等問題依然存在。影響培訓效果的關鍵因素包括農戶的個人素質、培訓內容的質量、后續支持以及基礎設施建設。研究發現，電子商務培訓通過提高農戶的操作技能、市場意識以及政策利用能力，顯著促進了收入的增加。為了優化培訓效果，需要采取針對性的措施：優化培訓內容的設計，強化跟蹤服務機制，激發農戶的參與熱情，完善電子商務基礎設施，加強政策支持力度，優化市場環境，并推動產業的協同發展。未來應持續關注新質生產力的發展動態，完善培訓體系，探索適應市場變化的創新模式，推動電子商務產業與鄉村振興的深度融合，為民族地區實現共同富裕提供持續的動力。

參考文獻：

[1]廣西資產投資運營集團有限公司.改革｜國有資本運營公司加快推動發展新質生產力的優化路徑研究——以A企業為例[J/OL].2025-02-06.

[2]孔琳，姚聯營.農產品電商直播助力農業可持續發展：以曲阜市為例[J].農業知識，2024（３）：10-12.

[3]宋廣玉.牢牢把握高質量發展首要任務因地制宜發展新質生產力[N].南京日報，2024-04-24（A13）.

[4]四川省商務廳關于四川省第十四屆人民代表大會第二次會議第14020305號建議辦理意見的函[ED/OL].四川省人民政府網站，2024-10-21.

[5]高克瑋，喬光華.農戶電商參與行為的收入效應研究：兼論不同電商模式的增收差異[J].商業經濟研究，2024（6）：104-108.

〔基金項目：四川省哲學社會科學重點研究基地－四川民族山地經濟發展研究中心資助科研項目（NO：SDJJ202443）〕

（作者簡介：熊睿，四川財經職業學院助理研究員、互聯網營銷師）