新質生產力賦能中國傳統文化節目創作

【摘要】河南衛視“中國節日”系列節目頻頻出圈，凸顯了新質生產力在推動傳統電視節目融合創新傳播方面具有重要價值。河南衛視“中國節日”系列節目從數智賦能文化創新表達、人機融合與協同互構、內容IP化與文旅融合、矩陣傳播與整合營銷等四方面探索在新質生產力引領下，利用智慧科技賦能傳統文化創新傳承的舉措，為推動影視藝術、文藝節目迭代傳播提供了有益思路。

【關鍵詞】新質生產力；數字賦能；品牌IP；文旅融合

在數字化、智能化和技術化驅動下，新質生產力不斷調整生產方式與重塑產業發展新格局，并在電視領域“大行其道”。2021年以來，在AR、AI和5G等新質生產力助推下，以《唐宮夜宴》為代表的中國節日系列節目強勢破圈，重構了電視節目制作生態。以數字新技術革命為著力點，創新性再現歷史文化圖景，河南衛視“蝶變成勢”，河南的媒體形象獲得質的躍升，現象級的傳播引發了學者和業界的深刻思考。

一、數智賦能文化創新表達：技術更新融合與生產力內促演進

2021年河南衛視春晚強勢推出的《唐宮夜宴》引爆互聯網，后在元宵、端午、中秋等節日推出“奇妙游”系列節目，通過劇情演繹、情景再現和跨時空交互制作了《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》等，節目以歌舞、文物、戲曲、武術和美食等文化內容展現中國傳統節日的繁華盛景，并在歷史與現實復述中生成了具有強烈可視化、沉浸式的文化產品。“中國節日”系列節目借傳統文化和國潮文化受年輕人追捧和喜愛之勢，創新運用數智科技賦能文化表達，呈現東方美學視覺奇觀，創新方式的硬核輸出，以“文化+科技”為實踐路徑，用科技手段重新打開中華文化，讓科技和節目內容緊密結合[1]，構造了一場文化與科技融合的視覺文化景觀。

（一）AR+5G技術融合，打造沉浸式視覺體驗

M.Csikszentmihalyi的沉浸式理論認為，當用戶在挑戰和技能達到平衡時，個人觀感就會進入沉浸狀態。沉浸式體驗利用技術、故事和視覺景觀來傳達信息，“中國節日”系列節目將AR+5G技術應用于節目中，打造液態化舞臺，取消節目主持人，利用影視新技術變換節目，模糊舞臺邊界，打造沉浸式體驗效果。在《唐宮夜宴》中，運用VR技術等新質生產力將博物館文物的全景影像搬上熒幕，婦好鸮尊、賈湖骨笛、搗練圖等七大國寶級文物所帶來的感官體驗增強了視聽內容感染力、空間性和層次感，成為技術賦能下傳統文化的創新性視聽表達的新典范。融合VR和AR技術的MR技術創新性運用屏幕投射顯示技術，將唐俑現實表演畫面實時的、徹底的數字化，實現數字影像與現實世界互構融通，呈現出無差觀影效果。

（二）數智技術重構生成數字景觀

數字景觀延伸觀眾空間感知。法國思想家居伊·德波在《景觀社會》中指出，景觀是一種被真實展示的具體可視化的視覺空間。他認為社會已然進入到以影像消費為主的被拍攝的世界之中，這使得現實世界中存在著主觀性的作秀與表演，人們對于所呈現的景象進行有目的地選擇與展現，以此“操縱”表演內容，由此形成景觀社會[2]。數字技術打造的景觀社會不斷侵入人們的日常生活，虛擬影像構造出逼真的數字景觀視覺內容。“中國節日”系列節目構造融合現實舞臺表演空間與數字繪景空間的虛擬媒介視覺景觀，打造立體、全景數字景觀，使用大量主觀鏡頭、過肩鏡頭及獨白等視聽語言，強化了虛擬空間的真實性體驗。數字媒體技術通過對真實景觀與媒介景觀、現實空間與虛擬空間融合與再造，實現歷史文本話語重述與數字化景觀呈現。

二、人機融合與協同互構：視覺創新與具身呈現

以數智技術為代表的新質生產力為公共文化產品的設計應用提供了可靠技術支撐，并在圖文、音視頻、三維建模、虛擬現實和多維交互方面提供多樣化的視覺創新表達方式。

（一）數智新質技術賦能文化視覺創新表達

科技是第一生產力，媒介技術邊界越發消弭，電視媒體發展與數字智能技術迭代共生。傳統電視內容生產和信號傳輸技術逐漸淡出電視制作領域，基于5G、AR、VR、AI、AIGC為代表的數字新技術給電視制作提供了更智能、高效的生產力方式，高清畫面傳輸、云端多屏制作、跨屏交互等生產優勢增強了節目智能化程度、沉浸式接受和高度互動性，傳感器、增強現實、人工智能等技術與電視制作關聯日益密切，數字技術賦能與文化創新是優質視聽內容生產不可或缺的條件。“中國節日”系列節目利用5G+AR、VR和MR等作為核心要素的新質生產力為支點，積極探索人機融合與文化傳承的更多可能，推動傳統文化破圈和共鳴。

（二）打造具有體量感的具身空間奇觀

人機高度協同配合，能夠使人的身體、心理、物體和環境等要素深度沉浸并自然地融為一體，以數字高清、虛擬現實和增強現實等數字技術編織了更加奇觀和魔幻的視覺幻象。《龍門金剛》運用AR技術將多角度實景拍攝的畫面與計算機三維激光掃描技術相結合，加入CG技術，配合專門的航拍機，對龍門石窟多角度數據采集，通過3D建模置換貼圖、修復瑕疵，復原石窟色彩。此外，威亞、蹦床和綠幕摳圖等都被創造性地運用到舞蹈節目中，為觀眾展現出一個充滿浪漫色彩的具身空間。人機融合還可呈現出人在畫中游的視覺體驗，《洛神水賦》則采用水下舞蹈的表現形式，通過水下攝影技術帶給大家耳目一新的藝術美感[3]。AI、AIGC和AR沉浸交互等新質數字技術打造了文化產業新業態，數字媒體技術與特效技術無縫銜接，將實景實物和數字虛擬形象深度嵌合，實現人機融合與協同互構傳播，為觀眾帶來更具體驗感和視聽觀賞性的節目。

三、內容IP化與文旅融合：品牌塑造與文旅整合傳播

“中國節日”系列節目通過科技賦能、審美升維，借助科技+文化+創意，打造了“唐宮夜宴”“洛神水賦”“龍門金剛”三大IP形象，為傳統文化IP創新表達樹立了媒體典范和發展思路。

（一）打造IP，深掘市場潛力與產業空間

科技賦能創意，新文化實踐打造節目IP。習近平總書記指出，要加強對傳統文化的挖掘和闡發，推動中華民族文化基因與當代文化相適應。文化就是最大的頂流，河南衛視專注挖掘文化內核，不做文化復刻者和搬運工，去流量化和套路，擔綱文化二次加工者角色，以其自身節目模式打造頗具特色的文化IP，形成了規模化的產業鏈條。節目打造方面，河南衛視擁有“中國節日”和“中國節氣”兩大節目IP，打造了真人版IP形象，形成了線上線下、節目制播和商業渠道一體化的形象識別系統，成為觀眾與河南衛視的共情使者。文創開發方面，河南衛視成立了唐宮文創科技有限公司，授權開發保溫杯、盲盒和抱枕等極具個性和原創自主知識產權的文創產品，與星蘭文化達成IP衍生品全鏈多維合作，深度參與鄭州“星河里·唐宮夜宴”和“鄭州1948”等主題街區中，打造富有傳統文化特色的文創聚集地。

（二）多維立體發力，賦能文旅傳播

爆款視聽IP刺激文旅發展新動能。品牌形象代表一般都是幽默風趣、親切可愛、充滿想象力，容易引起人們極大興趣的形象，品牌形象在吸引消費者注意力、引發消費者對品牌的喜愛、產生正向有益的品牌聯想等方面非常有用[4]。“中國節日”系列節目成功出圈，帶動河南文旅快速發展，鄭州、河南相繼成為國內旅游熱門打卡地，優質的節目內容和文旅整合傳播讓中國節日節目團隊成為炙手可熱的金牌團隊，與河南省文旅廳合作成立創意工作室，對省內的一些古村落提供文創設計和文旅發展策劃服務，線上線下推出“元典少年”游研學項目、唐小妹系列動畫短劇、河南省紅領巾集結號和唐宮夜宴中式圍爐餐廳等多個主題應用場景。此外，開展研學、游學、主題空間演藝和度假民宿和酒店等項目，推動文旅產業提質增效。同時，走出去開疆拓土，赴無錫蕩口古鎮、廣西桂林、江西婺源等地取景拍攝，宣傳當地人文和自然生態，形成了節目創作與文旅發展的共生關系。中國節日系列節目團隊與海南省五指山市聯合，傾力打造大型實景演出節目《奇遇·五指山》，“中國節日”系列節目從“奇妙游”系列線上爆款，到“奇遇”系列線下實景演出強勢聯動，河南衛視從歷史文化記憶中找到當下社會的共情點，推進文化中國、生態文明與文旅融合發展，探索文化+文旅融合傳播、數字技術與文化、文旅度假區和線下演出跨界融合的商業新業態。

四、矩陣傳播與整合營銷：植入互聯網思維與基因

融媒時代，信息傳播渠道和內容井噴式發展且更新速度快，電視節目對觀眾注意力的爭奪愈演愈烈，河南衛視大膽創新敘事形式，革新話語文本，采用“網綜+網劇”敘事模式重塑文藝節目制作生態。河南衛視用現代科技賦能傳統文化創新傳承，跨平臺、多信源生成整合信息、技術分發和傳播平臺的新質內容生態系統，實現媒介融合語境下傳統文化節目的突圍與演進。

（一）全媒體整合營銷是中國節日爆火的重要底層邏輯

全媒體時代，新媒體矩陣傳播力和影響力強勢崛起。主動擁抱新媒體技術，強化網絡思維，借力新媒體網絡化、互動性和社交屬性優勢賦能電視節目傳播，適應碎片化傳播需求成為傳統媒體的必然選擇。中國節日系列節目宣發從電視單一渠道向全媒體多渠道立體傳播，河南廣電所屬各頻道、新媒體賬號矩陣推送，根據不同平臺粉絲需求，分發不同類型的文本內容，觸發觀眾的觀看興趣與分享欲望，提升節目的移情與共情能力。長視頻和短視頻組合傳播，長視頻融入編創會議花絮，提前備足宣發物料、話題詞、彩蛋和熱點等，根據用戶畫像分析，精準編排，通過先導片、宣傳片、字幕引導和與新媒體的互動提前預熱，全臺聯動，多維宣發。短視頻持續輸出新內容，形成收視熱度和引流，河南電視臺、都市報道、大參考等8個千萬粉絲級別的頭部新媒體賬號成為“中國節日”系列節目宣發的主戰場，在長短視頻平臺算法推薦下，節目內容再度翻紅，新媒體平臺話題和受眾溢出效應明顯。

（二）加強與互聯網平臺合作，實現整合營銷變現“上大分”

社媒平臺是重要的傳播渠道。融媒傳播語境下，“酒香也怕巷子深”，現象級產品缺少渠道的加持也會黯然失色，互聯網平臺快速發展，原本電視生存的空間更加逼仄。河南衛視主動融入互聯網平臺，拓展傳播渠道，根據渠道和平臺的調性，遵循互聯網傳播生態，搶占短視頻風口，獲得更多關注度，提升影響力，實現注意力變現。河南衛視與B站聯合推出“舞蹈+文化”綜藝節目《舞千年》，與優酷合作制作《隱秘的細節》，實現臺網深融傳播，與阿里聚劃算、優酷等聯合推出《神碼奇妙夜》《天工開物》，引爆年輕化社交平臺，實現了內容生產與渠道變現雙贏。靠攏短視頻，主動與年輕群體聚集，實現精細化分發，與優酷合作推出了奇妙游系列節目。網絡視頻平臺與河南衛視攜手成功蹚出一條文化商業之路，完成了兩個平臺的“雙向奔赴”，凸顯了視頻網站互聯網思維對傳統文化節目的影響力。

（三）與國內頭部企業合作，實現電視媒體與其他行業雙向驅動

融合發展激活內生創新動力。“中國節日”系列節目是企業深度參與文化傳播和品牌營銷的陣地，國潮文化復興為企業在傳統與現代、藝術與商業間找到了新的結合點。企業通過中國節日主題開展品牌內容創作，激發消費者接受興趣，培養認同感和自豪感，建立對企業再度認知，提升對品牌的忠誠度，線上線下互動式立體營銷和全媒體矩陣傳播，拓展了品牌影響力。以中國節日品牌為引擎，河南衛視與小米推出了《龍門金剛》《少林·功夫》《科技是門好功夫》等，邀請節目舞者走進小米之家，將武術動作與小米科技完美融合，打破現代科技與文化間次元壁，小米代表的現代科技新質生產力與河南衛視文化新質生產力高度吻合，突出科技與文化的賣點和調性，共同為中國制造發聲。與仰韶彩陶坊合作，彩陶文化與中秋文化互文表達。此外，“中國節日”系列節目還與天貓、榮耀手機、賈湖酒和思念等企業展開深度品牌聯動，采用冠名、贊助、特約等合作模式，將企業品牌植入節目創作中，實現品牌聲量與品牌價值從增量向增值的躍升。

五、結語

2024年8月，河南衛視大膽創新，成立了7個各具特色優勢的導演工作室，建立了多勞多得的薪酬激勵制度，激發創新創造力，打破平均主義，實現人盡其才，整合優質資源，推動新質生產力轉換為傳統文化創新傳承動力，開啟河南衛視集團高質量發展新篇章。“中國節日”系列節目發揮新質生產力優勢，創新利用互聯網思維策劃運營電視節目，技術賦能、平臺互動、打造專屬IP、文旅融合傳播，形成節目產業化運營路徑，節目的成功反向驅動了河南衛視的品牌化塑造，為中國電視文化節目創新表達和創意傳播提供了范本和借鑒價值。

[本文為河南省社科規劃項目“黃河文化傳承與河南對外形象傳播提升路徑研究”（2023BXW017）成果；2024年度河南省教改重點項目“新文科背景下影視傳媒類課程‘12346專創融合教育生態系統’教學改革與實踐”（2024SJGLX0148）成果；第二批河南省專創融合特色示范課程《攝影攝像藝術》成果；河南省專業學位研究生精品案例河南衛視中國節日系列節目創新之路（YJS2023AL010）成果]

參考文獻：

[1]方啟雄.傳統文化節目在時代精神影響下的社會認同建構研究[J].新聞愛好者，2024（1）：40-43.

[2]瑞雪.景觀理論視域下鄉土短視頻的景觀異化與質量提升策略[J].傳媒，2024（15）：91-93.

[3]李子.深植互聯網基因的電視文化節目創新：以河南衛視“中國節日”系列節目為例[J].青年記者，2022（6）：82-84.

[4]席佳蓓.品牌管理[M].南京：東南大學出版社，2017：93.

作者簡介：唐永勇，中原工學院新聞與數字傳播學院副教授、碩士生導師（鄭州 451191）；黃燦，中原工學院新聞與數字傳播學院碩士生（鄭州 451191）。

編校：鄭 艷