新質(zhì)生產(chǎn)力視角下農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建與優(yōu)化

2025年中央一號(hào)文件明確提出，“實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)專項(xiàng)行動(dòng)”。推進(jìn)農(nóng)村電商提檔升級(jí)，并強(qiáng)調(diào)以科技創(chuàng)新引領(lǐng)先進(jìn)生產(chǎn)要素集聚，因地制宜發(fā)展農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。新質(zhì)生產(chǎn)力通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)重構(gòu)生產(chǎn)要素配置，為破解農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸提供新動(dòng)能。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新質(zhì)生產(chǎn)力是在科技創(chuàng)新引領(lǐng)下由戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)所催生的，具有高效能、高質(zhì)量的，利用自然、改造自然的能力。當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展面臨三大矛盾：農(nóng)產(chǎn)品非標(biāo)性與消費(fèi)市場精準(zhǔn)化需求矛盾、分散化生產(chǎn)與規(guī)?；魍?、人才斷層與技術(shù)迭代矛盾。本文聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力賦能機(jī)制，構(gòu)建“技術(shù)一組織一政策”三位一體的生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化模型，為破解上述矛盾提供實(shí)踐路徑。

新質(zhì)生產(chǎn)力與農(nóng)村電商的理論基礎(chǔ)

新質(zhì)生產(chǎn)力是指以信息技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等為代表的新型生產(chǎn)要素，通過與傳統(tǒng)生產(chǎn)要素（如土地、勞動(dòng)力、資本等）的深度融合，形成的新型生產(chǎn)力形態(tài)。它強(qiáng)調(diào)知識(shí)、技術(shù)和創(chuàng)新在生產(chǎn)力發(fā)展中的核心作用，具有高效性、智能化和可持續(xù)性等特征。新質(zhì)生產(chǎn)力的核心在于通過技術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)積累，提升生產(chǎn)效率、優(yōu)化資源配置、降低生產(chǎn)成本，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，新質(zhì)生產(chǎn)力的引入和應(yīng)用對(duì)于推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提高農(nóng)民收入具有重要意義。

新質(zhì)生產(chǎn)力通過信息技術(shù)和智能設(shè)備的應(yīng)用，能夠顯著提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率。例如，精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)通過傳感器、無人機(jī)和衛(wèi)星遙感等手段，實(shí)時(shí)監(jiān)測土壤、氣候和作物生長狀況，幫助農(nóng)民科學(xué)決策，減少資源浪費(fèi)，提高產(chǎn)量和質(zhì)量。同時(shí)，新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和升級(jí)。通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以更好地預(yù)測市場需求，優(yōu)化生產(chǎn)計(jì)劃，提升產(chǎn)品附加值。此外，新質(zhì)生產(chǎn)力還推動(dòng)了農(nóng)村金融、物流、教育等配套服務(wù)的數(shù)字化和智能化發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。

農(nóng)村電商作為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要載體，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。它通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)結(jié)城鄉(xiāng)市場，打破了地理限制，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)受限于地域和信息不對(duì)稱，農(nóng)產(chǎn)品往往難以進(jìn)入更廣闊的市場，導(dǎo)致農(nóng)民收入增長緩慢。而農(nóng)村電商通過線上平臺(tái)，將農(nóng)產(chǎn)品直接對(duì)接全國乃至全球市場，不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，還增強(qiáng)了農(nóng)民的市場議價(jià)能力。

同時(shí)，農(nóng)村電商促進(jìn)了信息、資金、技術(shù)等要素的流動(dòng)，推動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。電商平臺(tái)不僅是一個(gè)銷售渠道，更是一個(gè)信息匯聚和資源共享的平臺(tái)。通過電商，農(nóng)民可以獲取最新的市場信息、技術(shù)指導(dǎo)和金融服務(wù)，從而更好地調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品質(zhì)量。此外，農(nóng)村電商還帶動(dòng)了物流、包裝、營銷等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了以電商為核心的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建模型

基于新質(zhì)生產(chǎn)力的特征和農(nóng)村電商的發(fā)展需求，我們可以構(gòu)建一個(gè)包含多元主體的農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)框架。該框架以信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新質(zhì)生產(chǎn)力為核心驅(qū)動(dòng)力，通過整合生產(chǎn)者、電商平臺(tái)、物流服務(wù)商、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)、政府監(jiān)管部門等多方資源，形成一個(gè)高效、智能、可持續(xù)的農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)。這一生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建不僅能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的流通和增值，還能推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。

以生產(chǎn)者為農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的供給端。主要包括農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)。在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)下，生產(chǎn)者通過引入智能化農(nóng)業(yè)設(shè)備、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析工具，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。而農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)則通過引入自動(dòng)化生產(chǎn)線和智能化管理系統(tǒng)，提高產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。生產(chǎn)者作為生態(tài)系統(tǒng)的起點(diǎn)，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型是農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)。

以電商平臺(tái)為聯(lián)結(jié)供需雙方的橋梁。電商平臺(tái)在農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)中扮演著核心角色。電商平臺(tái)不僅提供交易撮合、信息展示和支付結(jié)算等基礎(chǔ)服務(wù)，還通過大數(shù)據(jù)分析，為生產(chǎn)者提供精準(zhǔn)的市場需求預(yù)測和消費(fèi)者行為分析。平臺(tái)還可以通過用戶評(píng)價(jià)和反饋機(jī)制，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提升和服務(wù)水平的優(yōu)化。

物流服務(wù)商是農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的重要支撐。物流服務(wù)商負(fù)責(zé)產(chǎn)品的倉儲(chǔ)、運(yùn)輸和配送。在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)下，物流服務(wù)商通過引入智能化倉儲(chǔ)管理系統(tǒng)、無人機(jī)配送和路徑優(yōu)化算法，可以顯著提高物流效率，降低配送成本。物流服務(wù)商與電商平臺(tái)的緊密合作，進(jìn)一步優(yōu)化了供應(yīng)鏈管理，確保了農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的高效流通。

政府監(jiān)管部門扮演引導(dǎo)者和規(guī)范者的角色。通過制定優(yōu)惠政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制，政府為農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。通過搭建公共服務(wù)平臺(tái)，提供技術(shù)培訓(xùn)、市場信息和法律咨詢等服務(wù)，幫助農(nóng)民更好地融入電商生態(tài)系統(tǒng)。

在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，各主體之間存在著復(fù)雜的互動(dòng)關(guān)系和協(xié)同效應(yīng)。生產(chǎn)者通過電商平臺(tái)將產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者，減少了中間環(huán)節(jié)，提高了收益；電商平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)分析，為生產(chǎn)者提供市場需求信息，指導(dǎo)生產(chǎn)決策；物流服務(wù)商與電商平臺(tái)緊密合作，優(yōu)化配送路線，提高物流效率；政府監(jiān)管部門通過制定優(yōu)惠政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)農(nóng)村電商健康發(fā)展。這些主體之間的協(xié)同合作，形成了一個(gè)良性循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)，從而推動(dòng)農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展。

農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)面臨的挑戰(zhàn)

技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新不足。農(nóng)民的數(shù)字素養(yǎng)和電商運(yùn)營能力普遍不足。大部分農(nóng)民缺乏系統(tǒng)的數(shù)字技術(shù)學(xué)習(xí)經(jīng)歷，對(duì)電腦、智能手機(jī)等設(shè)備的操作不夠熟練，更難以掌握復(fù)雜的電商運(yùn)營技能，如店鋪裝修、營銷推廣等。這導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品線上展示效果差，無法吸引消費(fèi)者，難以借助電商平臺(tái)將農(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊市場，無法充分利用新質(zhì)生產(chǎn)力帶來的發(fā)展機(jī)遇。

專業(yè)化人才匱乏及組織體系不健全。一是農(nóng)村電商人才匱乏。農(nóng)村地區(qū)發(fā)展機(jī)會(huì)相對(duì)有限，難以吸引和留住電商專業(yè)人才。既懂農(nóng)業(yè)又懂電商運(yùn)營的復(fù)合型人才更是稀缺，這使農(nóng)村電商在市場分析、產(chǎn)品策劃、營銷推廣等方面存在短板，無法滿足農(nóng)村電商快速發(fā)展的需求。二是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，質(zhì)量追溯體系不完善。不同農(nóng)戶生產(chǎn)的同類型農(nóng)產(chǎn)品在規(guī)格、品質(zhì)上差異較大，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，增加了消費(fèi)者選擇的難度，也不利于品牌化建設(shè)。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追瀕體系不健全，消費(fèi)者無法清晰了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)信息，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全存在疑慮，影響了購買意愿和信任度。

數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后。在許多偏遠(yuǎn)農(nóng)村，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低、信號(hào)不穩(wěn)定、網(wǎng)絡(luò)速度慢。這使電商業(yè)務(wù)難以順暢開展，如直播帶貨時(shí)頻繁卡頓、線上交易延遲，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)，制約農(nóng)產(chǎn)品線上銷售規(guī)模的擴(kuò)大。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量不佳還限制了新技術(shù)的應(yīng)用，像大數(shù)據(jù)分析、智能物流調(diào)度等難以在農(nóng)村電商中充分發(fā)揮作用。

農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化策略

為了進(jìn)一步提升農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的效能，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，需要從多個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化?；谛沦|(zhì)生產(chǎn)力的特征和農(nóng)村電商的發(fā)展需求，優(yōu)化策略應(yīng)涵蓋技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、政策支持和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等多個(gè)維度。

技術(shù)創(chuàng)新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型。技術(shù)創(chuàng)新是農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化的核心驅(qū)動(dòng)力。新質(zhì)生產(chǎn)力以信息技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等為代表，這些技術(shù)的應(yīng)用能夠顯著提升農(nóng)村電商的運(yùn)營效率和市場競爭力。

一是電商平臺(tái)的技術(shù)升級(jí)。電商平臺(tái)應(yīng)積極采用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，提升精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化服務(wù)能力。通過大數(shù)據(jù)分析，平臺(tái)可以更準(zhǔn)確地預(yù)測市場需求，幫助生產(chǎn)者調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，避免供需失衡。

二是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的數(shù)字化改造。推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是提升農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)效能的關(guān)鍵。通過引入物聯(lián)網(wǎng)、傳感器和無人機(jī)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)，實(shí)時(shí)監(jiān)測土壤、氣候和作物生長狀況，幫助農(nóng)民科學(xué)決策，減少資源浪費(fèi)，提高產(chǎn)量和質(zhì)量。

三是區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用。區(qū)塊鏈技術(shù)可以用于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系的建設(shè)，確保產(chǎn)品的透明性和可信度。通過區(qū)塊鏈記錄農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)信息，消費(fèi)者可以追溯產(chǎn)品的來源，增強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任感，從而提升市場競爭力。

人才培養(yǎng)與組織創(chuàng)新。農(nóng)村電商的發(fā)展離不開高素質(zhì)的人才和有效的組織形式。農(nóng)民的數(shù)字素養(yǎng)和電商運(yùn)營能力直接影響到農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行效率。

一是加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)。政府、企業(yè)和高校應(yīng)聯(lián)合開展針對(duì)性的電商培訓(xùn)，提升農(nóng)民的數(shù)字素養(yǎng)和電商運(yùn)營能力。培訓(xùn)內(nèi)容可以包括電商平臺(tái)操作、網(wǎng)絡(luò)營銷、物流管理等方面，幫助農(nóng)民掌握電商運(yùn)營的基本技能。

二是鼓勵(lì)成立農(nóng)村電商合作社。農(nóng)村電商合作社是一種新型的組織形式，能夠提高農(nóng)民的組織化程度和議價(jià)能力。通過合作社，農(nóng)民可以集中資源，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，降低生產(chǎn)成本。同時(shí)，合作社可以與電商平臺(tái)、物流服務(wù)商等主體進(jìn)行更有效的對(duì)接，提升市場競爭力。

三是吸引電商人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。政府可以通過政策優(yōu)惠、創(chuàng)業(yè)扶持等措施，吸引電商人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。返鄉(xiāng)人才不僅能夠帶來先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，還能夠帶動(dòng)本地農(nóng)民的電商意識(shí)和技能提升，促進(jìn)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與物流網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)和物流網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化是農(nóng)村電商發(fā)展的支撐。農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和物流配送能力直接影響到電商生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行效率。

一是加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施投入。政府應(yīng)加大農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的投入，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和速度。特別是在偏遠(yuǎn)山區(qū)，可以通過5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施的布局，解決網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足的問題，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供技術(shù)保障。

二是優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)布局。物流服務(wù)商應(yīng)與電商平臺(tái)緊密合作，優(yōu)化配送路線，提高物流效率。特別是在農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸方面，應(yīng)大力發(fā)展冷鏈物流，確保農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的新鮮度和質(zhì)量。此外，可以通過引入無人機(jī)配送等新型物流技術(shù)，解決偏遠(yuǎn)地區(qū)的“最后一公里”配送問題。

三是建設(shè)農(nóng)村物流集散中心。政府可以引導(dǎo)企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)物流集散中心，集中處理農(nóng)產(chǎn)品的倉儲(chǔ)和配送，降低物流成本。物流集散中心還可以為農(nóng)民提供倉儲(chǔ)服務(wù)，幫助他們解決農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)問題，減少損耗。