鄉(xiāng)村振興視角下鄉(xiāng)村旅游助推農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的問題研究

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游已成為帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，通過實地調(diào)研與案例分析發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游在推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中面臨基礎設施不完善與產(chǎn)業(yè)融合度低，人才缺乏與宣傳力度不足等問題。研究表明加強旅游基礎設施建設，深化文旅融合發(fā)展與培育專業(yè)人才隊伍，創(chuàng)新營銷模式并完善利益聯(lián)結(jié)機制，是促進鄉(xiāng)村旅游助推農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的有效路徑，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與農(nóng)民增收及鄉(xiāng)村文化傳承等方面的積極作用，將有效推動農(nóng)村經(jīng)濟全面振興與可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展；產(chǎn)業(yè)融合；可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時代我國“三農(nóng)”工作的總抓手，而鄉(xiāng)村旅游作為推動鄉(xiāng)村振興的重要載體，正在成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新動能，自20世紀80年代后期起步以來，鄉(xiāng)村旅游以其獨特的資源優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)特性成為連接城鄉(xiāng)的重要橋梁，為鄉(xiāng)村帶來了人流、物流與信息流，有效促進了農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游不僅能夠盤活農(nóng)村閑置資源，拓寬農(nóng)民增收渠道還能促進農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并提升農(nóng)村整體發(fā)展水平，當前，在國家政策支持與市場需求增長的雙重驅(qū)動下，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，正在成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的重要引擎。

一、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理論基礎

（一）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)在聯(lián)系

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大提出的重大戰(zhàn)略部署，旨在全面推進農(nóng)村經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設、社會建設與生態(tài)文明建設，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的新興業(yè)態(tài)，與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在發(fā)展目標上高度契合。鄉(xiāng)村振興強調(diào)：產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效與生活富裕，而鄉(xiāng)村旅游通過盤活農(nóng)村自然資源與文化資源，推動三產(chǎn)融合并促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加農(nóng)民收入，改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，豐富鄉(xiāng)村文化生活，提升鄉(xiāng)村治理水平。鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要載體與有效路徑，鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村旅游提供了廣闊發(fā)展空間與政策支持，兩者互為依托并相互促進，鄉(xiāng)村旅游的繁榮發(fā)展能夠加速鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地實施，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進也為鄉(xiāng)村旅游注入了新的活力與動力，使得鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興形成良性互動的發(fā)展格局。

（二）鄉(xiāng)村旅游促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的機理

鄉(xiāng)村旅游促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在機理主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈延伸與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化兩個方面，從產(chǎn)業(yè)鏈延伸角度看，鄉(xiāng)村旅游將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)延伸到加工與銷售，服務領(lǐng)域，形成“農(nóng)業(yè)+旅游”的產(chǎn)業(yè)鏈條拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值并增加了農(nóng)民收益。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化角度看，鄉(xiāng)村旅游推動了農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，改變了單一依靠農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，促進了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向多元化方向轉(zhuǎn)型，龔偉（2014）在《空間視野下的鄉(xiāng)村社區(qū)演化研究》中指出，鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的催化劑，通過資源整合與功能重塑，促進了鄉(xiāng)村空間的優(yōu)化重構(gòu)與鄉(xiāng)村功能的拓展提升。鄉(xiāng)村旅游還通過吸引城市資本下鄉(xiāng)，帶動基礎設施建設，改善鄉(xiāng)村公共服務并創(chuàng)造就業(yè)機會，促進農(nóng)民就地創(chuàng)業(yè)導致農(nóng)村經(jīng)濟活力顯著增強，因而鄉(xiāng)村旅游已成為農(nóng)村經(jīng)濟增長的新引擎與鄉(xiāng)村振興的重要支撐。

（三）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策環(huán)境分析

近年來，國家層面出臺了一系列支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策文件，為鄉(xiāng)村旅游的繁榮發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境，從“十三五”規(guī)劃到“十四五”規(guī)劃從中央一號文件到《關(guān)于促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導意見》，國家不斷完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的頂層設計，明確鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向。政策支持主要體現(xiàn)在資金扶持與稅收優(yōu)惠與土地使用與人才培養(yǎng)等方面，通過設立專項資金與減免稅收與放寬土地政策限制及加強技能培訓等措施，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供全方位支持，各地方政府也結(jié)合本地資源稟賦與發(fā)展條件，制定了具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃與扶持政策，形成了從中央到地方的政策支持體系。這些政策措施有效降低了鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)門檻，激發(fā)了農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游的積極性，優(yōu)化了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境并推動了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、品牌化及標準化發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游助推農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展奠定了堅實的政策基礎。

二、鄉(xiāng)村旅游助推農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總體概況

我國鄉(xiāng)村旅游始于20世紀80年代末，經(jīng)過三十多年的發(fā)展已形成相當規(guī)模，近年來，鄉(xiāng)村旅游市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，旅游人次與收入持續(xù)攀升，據(jù)統(tǒng)計，2023年全國鄉(xiāng)村旅游接待游客超過30億人次，營業(yè)收入超過1.8萬億元，成為旅游業(yè)的重要組成部分。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型日趨多元，從最初的農(nóng)家樂與采摘園發(fā)展到特色民宿及文創(chuàng)基地與研學基地以及康養(yǎng)基地等多種形態(tài)，從空間分布看鄉(xiāng)村旅游已從環(huán)城市郊區(qū)向偏遠鄉(xiāng)村延伸，覆蓋面不斷擴大。鄉(xiāng)村旅游主體也由過去的單一農(nóng)戶經(jīng)營逐步演變?yōu)椤稗r(nóng)戶+合作社+企業(yè)”的多元主體共同參與模式張樹民等（2012）認為，基于旅游系統(tǒng)理論的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應重視旅游主體與客體及媒體與環(huán)境四要素的系統(tǒng)整合與協(xié)調(diào)發(fā)展。目前鄉(xiāng)村旅游正朝著品質(zhì)化與特色化及智慧化方向發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興深度融合的趨勢日益明顯，鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的帶動作用不斷增強。

（二）鄉(xiāng)村旅游在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的作用

鄉(xiāng)村旅游在促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著多重作用，鄉(xiāng)村旅游通過延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加了農(nóng)民收入來源，據(jù)調(diào)查參與鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)戶年均增收幅度達30%以上，遠高于純農(nóng)業(yè)生產(chǎn)農(nóng)戶。鄉(xiāng)村旅游促進了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加速了一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險，穩(wěn)定了農(nóng)民收入，習近平總書記強調(diào)，要“堅持把解決好‘三農(nóng)’問題作為全黨工作的重中之重，促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)農(nóng)民富裕富足”。這一重要指示為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了根本遵循，鄉(xiāng)村旅游還帶動了農(nóng)村基礎設施與公共服務改善，推動了鄉(xiāng)村環(huán)境整治與生態(tài)保護，提升了鄉(xiāng)村宜居度與農(nóng)民生活質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)村青壯年提供就業(yè)創(chuàng)業(yè)平臺，吸引了大量返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，緩解了農(nóng)村勞動力外流問題，鄉(xiāng)村旅游促進了鄉(xiāng)村文化保護與傳承，提升了農(nóng)民文化自信與身份認同感，因而，鄉(xiāng)村旅游已成為活躍農(nóng)村經(jīng)濟與增加農(nóng)民收入及改善農(nóng)村環(huán)境與傳承鄉(xiāng)村文化的重要力量。

（三）典型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式案例分析

某村是鄉(xiāng)村旅游助推農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的典型案例，村子曾是一個依靠開采石灰石與水泥加工的傳統(tǒng)工業(yè)村，環(huán)境污染嚴重，2005年村子關(guān)停礦山，走上了“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展道路，大力發(fā)展生態(tài)旅游。通過發(fā)展農(nóng)家樂、民宿、茶園觀光與生態(tài)體驗等項目，村子從傳統(tǒng)工業(yè)村轉(zhuǎn)型為生態(tài)旅游村，2023年村子接待游客78萬人次，旅游總收入超過6000萬元，村民人均純收入達5.8萬元是轉(zhuǎn)型前的8倍多。村子采取“公司+合作社+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式，建立了利益共享機制，村集體與村民都從旅游發(fā)展中獲益，經(jīng)驗表明鄉(xiāng)村旅游可以有效促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)生態(tài)效益與經(jīng)濟效益雙贏，這種由政府引導、企業(yè)參與，農(nóng)民主體與社會支持的多元協(xié)同發(fā)展模式，為鄉(xiāng)村旅游助推農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供了有益借鑒，某村的成功轉(zhuǎn)型揭示了鄉(xiāng)村旅游必須立足本地資源稟賦，注重生態(tài)保護并完善利益共享機制才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（四）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的區(qū)域差異性

我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈現(xiàn)明顯的區(qū)域差異性，這與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平與自然資源稟賦及文化特色與政策支持力度密切相關(guān)，東部沿海地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，城市化水平高、市場需求旺盛，鄉(xiāng)村旅游起步早、發(fā)展快及模式成熟，已形成一批知名鄉(xiāng)村旅游目的地與品牌，如浙江的莫干山與江蘇的周莊等。中部地區(qū)依托豐富的自然景觀與文化資源，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速且特色明顯，如安徽的西遞宏村與湖南的張家界鄉(xiāng)村旅游等。西部地區(qū)雖然起步較晚，但憑借獨特的民族文化與自然風光，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)差異化發(fā)展態(tài)勢，如云南的香格里拉與貴州的西江千戶苗寨等。東北地區(qū)則以農(nóng)業(yè)觀光與冰雪旅游與民俗體驗為特色，形成季節(jié)性明顯的鄉(xiāng)村旅游格局，區(qū)域差異還體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游的業(yè)態(tài)類型、經(jīng)營模式、發(fā)展水平與帶動效應等方面。這種差異性導致鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的帶動作用在不同地區(qū)表現(xiàn)不一，發(fā)達地區(qū)鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的貢獻率普遍高于欠發(fā)達地區(qū)，因而，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要因地制宜，根據(jù)地方特色制定差異化發(fā)展策略。

三、鄉(xiāng)村旅游助推農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展面臨的問題

（一）基礎設施與公共服務不完善

鄉(xiāng)村旅游區(qū)基礎設施建設滯后已成為其發(fā)展的瓶頸問題，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游目的地交通條件較差，道路質(zhì)量不高且通達性不強游客難以便捷抵達；停車場與游客中心等配套設施不足，導致游客體驗感下降。鄉(xiāng)村旅游區(qū)供水與供電及通信網(wǎng)絡等基礎設施建設水平低，難以滿足游客的基本需求，公共衛(wèi)生設施不完善，衛(wèi)生間與垃圾處理站等數(shù)量少且標準低，影響環(huán)境衛(wèi)生狀況；公共服務水平不高，缺乏專業(yè)的旅游咨詢與導覽與救援等服務。部分景區(qū)餐飲與住宿等接待設施簡陋，舒適度與衛(wèi)生條件不達標，無法滿足不同層次游客需求，鄉(xiāng)村旅游區(qū)休閑娛樂設施缺乏且游憩項目單一，難以延長游客逗留時間。基礎設施與公共服務不完善不僅降低了游客體驗，也限制了鄉(xiāng)村旅游的綜合收益使得鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的帶動作用難以充分發(fā)揮，習近平總書記在黨的十九大報告中提出“以產(chǎn)業(yè)興旺，生態(tài)宜居，鄉(xiāng)風文明，治理有效，生活富裕”為核心的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為改善鄉(xiāng)村基礎設施指明了方向。

（二）旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，特色不突出

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在，缺乏鮮明的地方特色與文化內(nèi)涵，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游區(qū)主打“農(nóng)家樂”與采摘體驗等低層次產(chǎn)品，開發(fā)模式簡單粗放且創(chuàng)新性不足，導致游客體驗趨于雷同。旅游產(chǎn)品設計未能深入挖掘本地文化與資源優(yōu)勢，對當?shù)貍鹘y(tǒng)農(nóng)耕文化、民俗文化與歷史文化利用不充分，使得鄉(xiāng)村旅游的文化魅力未能有效彰顯，鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容單一，多局限于餐飲與住宿及簡單觀光，缺乏富有吸引力的體驗性、互動性及深度性項目，無法滿足游客日益多元化與個性化的需求。鄉(xiāng)村旅游區(qū)在開發(fā)過程中缺乏整體規(guī)劃與設計，盲目模仿其他成功案例，忽視了自身資源特點與市場定位，造成旅游產(chǎn)品“千村一面”。產(chǎn)品同質(zhì)化導致鄉(xiāng)村旅游目的地之間競爭激烈，市場吸引力下降，游客重游率低，經(jīng)濟效益不可持續(xù)，影響了鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的長期帶動作用，因而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品特色化與差異化發(fā)展已成為提升其競爭力與經(jīng)濟效益的關(guān)鍵所在。

（三）專業(yè)人才匱乏，服務質(zhì)量有待提升

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨嚴重的人才短缺問題，鄉(xiāng)村地區(qū)年輕勞動力大量外流，從事鄉(xiāng)村旅游的多為留守老人與婦女，他們普遍文化水平不高，缺乏專業(yè)旅游知識與服務技能，難以適應現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展需要。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人才匱乏，多數(shù)經(jīng)營者缺乏現(xiàn)代經(jīng)營理念與管理方法，經(jīng)營方式粗放且服務標準不規(guī)范，市場開拓能力弱，導致鄉(xiāng)村旅游企業(yè)發(fā)展后勁不足。專業(yè)技術(shù)人才缺乏，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設計與產(chǎn)品開發(fā)及營銷推廣等關(guān)鍵環(huán)節(jié)缺少專業(yè)人才支撐，影響鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)提升，高校培養(yǎng)的旅游專業(yè)人才普遍不愿到鄉(xiāng)村工作，鄉(xiāng)村難以吸引與留住高素質(zhì)人才。部分地區(qū)雖然引進了外部人才，但“水土不服”現(xiàn)象明顯，難以發(fā)揮應有作用，人才短缺直接影響鄉(xiāng)村旅游服務質(zhì)量，游客滿意度不高，重游率與推薦率低，限制了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。同時，人才匱乏也制約了鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新能力，使得鄉(xiāng)村旅游難以適應市場變化與游客需求升級，導致鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的帶動效應逐漸削弱。

（四）產(chǎn)業(yè)融合度低，帶動能力有限

鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)以及其他服務業(yè)的融合程度不深，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度低，限制了其帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的能力，鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)結(jié)合不緊密，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者只是簡單利用農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展餐飲業(yè)，未能深入開發(fā)農(nóng)事體驗與農(nóng)耕文化展示等項目，農(nóng)產(chǎn)品就地轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的比例低，難以有效提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村工業(yè)聯(lián)系不足，未能充分利用當?shù)貍鹘y(tǒng)手工業(yè)資源與工藝，開發(fā)具有地方特色的旅游商品，導致旅游購物環(huán)節(jié)薄弱，游客消費渠道單一。鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合不深，文化內(nèi)涵挖掘不充分，難以形成獨具魅力的文化IP與品牌，制約了鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)提升與價值增長，產(chǎn)業(yè)融合度低導致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈短與關(guān)聯(lián)度弱及輻射面窄，難以形成“一業(yè)興帶百業(yè)旺”的良好局面。同時由于產(chǎn)業(yè)融合不充分，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造的就業(yè)機會有限，帶動農(nóng)民增收效果不明顯，對農(nóng)村整體經(jīng)濟發(fā)展的拉動作用受到限制，無法充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村經(jīng)濟增長點的作用。

（五）利益分配機制不健全，共享程度不足

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中利益分配機制不健全已成為制約其可持續(xù)發(fā)展的重要因素，現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式中，利益主體多元且訴求不一，包括地方政府、投資企業(yè)、經(jīng)營戶及當?shù)卮迕竦龋欢狈茖W合理的利益協(xié)調(diào)機制，導致利益分配不均衡。外來資本投資鄉(xiāng)村旅游項目時，往往更注重短期經(jīng)濟效益忽視當?shù)卮迕竦拈L遠利益，使得農(nóng)民在旅游發(fā)展中獲益有限，部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營權(quán)被少數(shù)人掌控，普通農(nóng)戶參與度低，旅游收益集中于少數(shù)經(jīng)營者與村干部手中，大多數(shù)村民僅能獲得有限的就業(yè)機會與土地租金收入。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，當?shù)卮迕竦闹闄?quán)、參與權(quán)及監(jiān)督權(quán)得不到充分保障，決策過程缺乏透明度與民主性，導致村民對旅游發(fā)展的認同感與支持度不高。利益分配不公導致村民內(nèi)部矛盾增加，影響了鄉(xiāng)村社會穩(wěn)定；村民積極性受挫不愿主動參與鄉(xiāng)村旅游建設與服務，影響了旅游品質(zhì)提升，利益共享程度不足使得鄉(xiāng)村旅游無法真正成為帶動農(nóng)村整體發(fā)展與村民共同富裕的有效途徑，削弱了鄉(xiāng)村旅游助推農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的整體效果。

四、鄉(xiāng)村旅游助推農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的路徑探索

（一）加強基礎設施建設，提升服務品質(zhì)

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開完善的基礎設施支撐，道路交通、通信網(wǎng)絡及供水供電等基礎設施不僅關(guān)系到游客的旅游體驗，也是鄉(xiāng)村居民日常生活的重要保障，優(yōu)質(zhì)的基礎設施能夠有效提高鄉(xiāng)村旅游的可達性與便利性，從而吸引更多游客前來消費，農(nóng)村地區(qū)應重點完善旅游公共服務設施，包括游客接待中心與衛(wèi)生間與垃圾處理設施等。同時，提升住宿與餐飲與娛樂等配套服務設施的標準化與規(guī)范化水平，使得游客在體驗特色鄉(xiāng)村文化的同時享受到舒適的服務。此外推動智慧旅游建設，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改善旅游信息服務，幫助游客獲取更便捷的旅游資訊，因而能夠提升整體服務質(zhì)量與管理效率。

（二）深化文旅融合，打造特色旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力在于其獨特的文化內(nèi)涵與地方特色，將當?shù)匚幕Y源與旅游活動深度融合，能夠創(chuàng)造出差異化的旅游產(chǎn)品與體驗，鄉(xiāng)村地區(qū)應充分挖掘當?shù)氐拿袼孜幕⑥r(nóng)耕文化及手工藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將其轉(zhuǎn)化為可體驗與可參與的旅游項目。通過開發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品加工體驗、傳統(tǒng)手工藝制作、農(nóng)事活動參與等互動性項目，增強游客的參與感與體驗感，同時策劃具有地方特色的節(jié)慶活動與文化展演，吸引游客反復到訪，從而延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高旅游消費水平。

（三）培育專業(yè)人才隊伍，提高從業(yè)人員素質(zhì)

鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展離不開高素質(zhì)的人才支撐，農(nóng)村地區(qū)普遍面臨人才流失與從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)不高的問題，導致服務質(zhì)量參差不齊，針對這一問題應建立多層次的人才培養(yǎng)體系，通過職業(yè)教育及技能培訓提升本地從業(yè)人員的服務水平與經(jīng)營管理能力。鼓勵高校畢業(yè)生、退休專業(yè)人士及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者等加入鄉(xiāng)村旅游隊伍，為鄉(xiāng)村旅游注入新鮮血液與專業(yè)知識，同時，加強與旅游院校與職業(yè)培訓機構(gòu)的合作，開展定期培訓與實踐教學活動，使得從業(yè)人員掌握更加專業(yè)的服務技能與管理方法。此外建立健全從業(yè)人員職業(yè)發(fā)展通道與激勵機制，提高其職業(yè)認同感與歸屬感，穩(wěn)定人才隊伍，為鄉(xiāng)村旅游的長期發(fā)展奠定人才基礎。

（四）共享創(chuàng)新營銷模式，擴大市場影響力

共享創(chuàng)新營銷模式通過整合多方資源與優(yōu)勢，創(chuàng)造出超越傳統(tǒng)營銷邊界的全新商業(yè)價值，企業(yè)在這一模式下與合作伙伴、消費者及相關(guān)利益方建立開放協(xié)作關(guān)系，共同設計、推廣及優(yōu)化產(chǎn)品服務，這種共創(chuàng)共贏的營銷理念使得品牌能夠借助外部智慧與渠道，以較低成本獲取更廣泛的市場覆蓋。跨界合作及資源整合成為擴大市場影響力的關(guān)鍵策略，使企業(yè)得以突破原有市場限制，觸達更多潛在客戶群體，同時，透過數(shù)據(jù)共享與分析，各參與方能更精準把握市場動態(tài)，從而優(yōu)化營銷決策，提升整體效益。在數(shù)字化時代，共享營銷模式進一步借助社交媒體與在線平臺放大傳播效果。用戶生成內(nèi)容與社群營銷使消費者從被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乒适碌闹鲃觽鞑フ撸@種轉(zhuǎn)變使口碑效應與信任度大幅提升，因而在競爭激烈的市場環(huán)境中建立了獨特優(yōu)勢。企業(yè)通過建立多層次的合作伙伴網(wǎng)絡，實現(xiàn)營銷資源的最優(yōu)配置，使得單一企業(yè)難以企及的市場區(qū)域也能有效覆蓋，故而共享創(chuàng)新營銷既是應對市場碎片化的有效手段，也是構(gòu)建可持續(xù)競爭力的戰(zhàn)略選擇。

（五）完善利益聯(lián)結(jié)機制，實現(xiàn)共建共享

鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展需要構(gòu)建公平合理的利益分配機制，確保農(nóng)民在旅游發(fā)展中真正受益。建立“農(nóng)戶+合作社+企業(yè)”等多種形式的利益聯(lián)結(jié)機制，使農(nóng)民通過土地入股、勞動就業(yè)及產(chǎn)品供應等多種方式參與到旅游產(chǎn)業(yè)鏈中。創(chuàng)新資源開發(fā)與補償機制，對農(nóng)戶提供的生態(tài)服務與文化展示等無形資源給予合理回報。探索建立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基金，將部分旅游收益用于村莊公共設施建設與環(huán)境保護，從而實現(xiàn)旅游發(fā)展成果的共享。同時，引導村民自主參與旅游規(guī)劃及管理，增強其主人翁意識與責任感，劉海風（2024）研究表明，建立多元化的利益共享機制是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障，因而能夠促進旅游收益更加公平地惠及廣大農(nóng)村居民，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動力。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興視角下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是推動農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，研究表明鄉(xiāng)村旅游通過盤活農(nóng)村閑置資源與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及促進文化傳承創(chuàng)新與增加農(nóng)民收入等多種方式，有效助推了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應堅持生態(tài)優(yōu)先與綠色發(fā)展理念，注重鄉(xiāng)村特色文化挖掘與保護，加強旅游基礎設施建設，深化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新營銷模式，完善利益分配機制，切實提高農(nóng)民參與度與受益水平。同時，政府與企業(yè)與農(nóng)民應加強協(xié)作，形成多元主體參與的發(fā)展格局，共同推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興與農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

參考文獻：

[1]韓東方，王秋娜，張浩然，等.雙碳目標下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展指標體系構(gòu)建[J].商展經(jīng)濟，2025（06）：43-46.

[2]束賽婭，李曉東，牛永輝.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展路徑研究[J].山西農(nóng)經(jīng)，2025（03）：52-55.

[3]鐘文梓，盛頤.基于農(nóng)民增收的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟效益提升策略探析[J].黑龍江糧食，2024（12）：98-100.

[4]王靜媛.鄉(xiāng)村旅游推動農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與文化傳承的新引擎[J].農(nóng)業(yè)開發(fā)與裝備，2025（01）：109-111.

[5]劉海風.鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展：生態(tài)保護策略與實踐[J].河北農(nóng)機，2024（19）：154-156.

（作者單位：中共團風縣委黨校）