應用型本科市場營銷專業人才培養模式發展建議

曾霞

摘 要：隨著當前社會對應用型人才需求的不斷增多，本科院校作為人才培養的基地應當根據時代的發展和時代要求積極地轉變教學重點和教學策略，在制定應用型本科市場營銷專業人才培養模式時，應當重點對學生的創新意識和創新精神進行培養，使得學生在畢業后能夠成為一個市場營銷應用型高素質人才，滿足當前社會對人才的需求。

關鍵詞：應用型本科 市場營銷專業 人才培養模式 發展意見

隨著當前教育體制改革創新思潮的不斷推進，在許多本科院校中，一些學校領導紛紛根據當前時代發展的特點來轉變人才培養模式，使學生能夠在學校學習的過程中，重點對自身的應用能力進行培養。比如在應用型本科市場營銷專業中，對學生進行素質教育時，要根據地區的經濟發展需要，培養出符合該地區發展的創新型市場營銷專業人才，推動我國本科教育的不斷發展。

一、應用型本科市場營銷專業人才培養模式現狀

雖然當前大部分本科院校都將教學重點放在對學生應用能力的培養，但是在本科市場營銷專業中，這種教學模式的轉型并沒有落到實處。一些教師在課堂教學中，仍然運用傳統本科市場營銷專業教學模式以及教學手段來鍛煉學生的應用能力，在課堂教學中忽略了對學生實踐能力的鍛煉，使學生的市場營銷綜合素養得不到有效的提高，并且本科院校在布置創新型市場營銷專業教學模式之后，一些教師也沒有對最終的教學成果進行反復的檢驗，使得構建新型的市場營銷專業人才培養模式形同虛設，在課堂教學中根本體現不出該創新理念的作用，使得傳統本科市場營銷專業教學的弊端仍然存在，學生的市場營銷素養等不到綜合性的提高。

二、應用型本科市場營銷專業人才培養模式的含義

在當前時代下一些高校紛紛開展了新型應用型本科市場營銷專業人才培養模式，主要是對學生的實踐能力以及創新意識進行不斷地鍛煉和提高。在當前社會中，一些企業急需全面發展的創新型人才，學校領導根據當前時代發展的方向，在應用型本科市場營銷專業人才培養模式中融入了創新意識和創業精神的培育目標，并且在日常教學中加強和校企之間的合作，使學生在學校學習知識的同時，能夠深入到企業中，重點學習一些市場營銷專業的技能，不斷地提高市場營銷專業學生的實踐能力^[1]。另外，在應用型本科市場營銷人才培養模式中，學校領導還將教學分為模塊教學，主要是為了構建特色化的市場營銷專業理論教學體系，使學生都能根據自身今后的發展目標來進行重點的學習。在課程中，將職業發展方向與課程體系相互融合，重點對學生的技能進行訓練和提高。

三、對應用型本科市場營銷專業人才培養模式發展的建議

1.樹立新型的人才培養理念

為了使學生在畢業后能夠滿足社會企業對人才素質的要求，一些本科院校需要對應用型市場營銷專業人才培養模式進行有效的改革以及更新，使得人才培養模式在當前時代下能夠發揮其應有的教育價值和教育意義，這就要求本科院校的市場營銷專業負責教師應當隨時把握時代發展的方向，將有關市場營銷專業的變動融入到日常課堂教學中，讓學生在課堂學習的過程中面對市場，培養自身的營銷應用能力和對市場的洞察能力，使學生在今后不管從事什么行業，營銷什么產品，都能根據當前市場的發展來制定出一套完整有效的市場營銷方案^[2]。對于應用型本科工商管理中的市場營銷專業本身的教學重點就是在實際教學中重點對學生的營銷能力進行提高，因此，教師要在人才培養模式中使學生能夠根據當前社會企業的發展來樹立較為先進的營銷理念，并且能夠對營銷環境進行全面的分析，充分的了解消費者的行為和先例之后，再根據在學校中學習到的營銷理論知識，針對性地開展營銷活動。最后一點，在先進教學理念的指導下，教師應當對學生的創新意識進行重點的培養，使學生的綜合能力更加適應當前時代的發展。

2.提高導師的綜合素養

在應用型本科市場營銷專業中，在教師講述完有關市場營銷專業理論知識之后，應當增加一些實踐的機會，來讓學生在市場中不斷地提高自身的營銷能力，為了使學生能夠在實踐中樹立較為完善的市場營銷洞察能力，需要學校領導提高教學團隊的師資力量，使導師能夠對學生的營銷思維和營銷思路進行有效的引導^[3]。學校領導應當定期組織市場營銷專業的教師參加一些創新教學理論的培訓活動，使教師能夠根據當前時代的發展來豐富自身的教學經驗以及相關運營知識的運用。另外，為了提高整體的教學效果，學校領導還可以在社會上招聘一些高素質的市場營銷專業人才來教授學生有關市場營銷專業的知識，除此之外，學校的領導人員還可以邀請一些企業中成功的市場營銷專家來實地的對學生的營銷思維以及營銷思路進行有效的引導，使學生在教學活動中能夠明確當前社會企業的營銷市場以及營銷重點，逐漸具備較為成熟的營銷專業能力。

結語

在應用型本科市場營銷專業人才培養模式中，學校領導需要根據當前時代的發展方向以及時代的發展內涵，對應用型本科市場營銷專業人才培養模式進行不斷地創新和改進，運用先進的辦學理念，豐富學生的課程內容，并且還要加強和校企之間的合作，使學生能夠深入到企業中了解當前市場營銷領域的發展方向，有利于學生在實踐中不斷地提高自身市場營銷的應用能力。

參考文獻

[1]王玉霞.協同創新視角下應用型普通本科高校市場營銷專業創新創業人才培養模式構建與實施研究[J].河北職業教育，2016（12）：39-40.

[2]曾杰.市場營銷專業創新創業人才培養模式研究[J].北方經貿，2017（11）：145-146.

[3]李瑋.供給側視角下我國本科高校應用型育人生態體系設計[J].對外經貿，2018（2）.