鹽城市城鎮居民體育消費現狀的分析

夏根所

【摘? ?要】? 筆者根據鹽城市城鎮居民的體育消費現狀，研究了體育消費的概念，從實際出發分析了現階段影響江蘇省鹽城市城鎮居民體育消費的各種因素，并對今后鹽城市城鎮居民體育消費的趨勢進行了分析展望。在此基礎上，筆者對促進居民體育消費提出了一些可行性建議，使鹽城市城鎮居民能更好地參與體育活動，促進鹽城市的體育消費，提高鹽城市城鎮居民的消費意識。

【關鍵詞】? 鹽城市;城鎮居民;體育消費;現狀

改革開放三十多年，時代在進步，社會在變化，人們消費觀念也在變化。體育必須要作為一個能夠被消費者“消費”的商品，才能真正被大眾所接受。在現階段，位于蘇北的鹽城市城鎮居民的體育消費水平與全國城鎮居民體育消費水平相比較而言較低，雖然城鎮居民的體育消費總量總體呈上升趨勢，但在一定程度上還是較低。

一、體育消費的概念

體育消費是現代生活消費的一部分，是指人們用于體育活動及參與體育活動相關方面的個人勞務相關的消費支出。

1.實物消費。實物消費是我國居民的體育消費的主力軍，主要表現在購買體育服裝、運動健身器材、食品飲料、體育彩票、體育期刊、書報、上網閱讀和觀看視頻等。但大部分人的經濟和文化水平不高決定了他們的消費結構還沒有脫離傳統，導致現階段的消費觀點難以改變，所以運動服裝、鞋帽等體育實物消費還是占到最大的比重，因為運動服裝鞋帽是生活中的必需品。其次就是少數人購買小型的體育健身器材，比如羽毛球拍、籃球、啞鈴等，由于這些器材相對價格便宜，占用地方小，易于訓練，從而可以省去一大筆昂貴的場館的費用。

2.精神消費。精神消費主要是指觀看體育比賽、表演、展覽等。但是這類消費層次較高，而且受地域和經濟文化的影響很大，所以在鹽城市城鎮居民體育消費中所占比例不大，但隨著人們物質文化生活水平日益的提高，人們會進一步追求精神的享受。在今后，這類消費的增長會比較快。隨著經濟的發展，運動水平的提高，觀賞型消費支出會逐步增大。

二、影響鹽城市城鎮居民體育消費的因素分析

1.閑暇時間少。地處江蘇北部的鹽城市屬于經濟欠發達地區，城鎮居民由于工作、學習、家務勞動繁忙導致閑暇時間少，這是制約體育消費的首要因素。

2.收入低。據鹽城市統計部門統計，2016年，鹽城市城市居民人均可收入為30496元，多項生活品消費水平較低。體育消費是有著較高收入職業群體的重要消費之一，而對于收入水平較低的大部分人來說消費較少，慢跑、快走、廣場舞和社區健身器械依然是他們的最愛。

3.體育意識淡薄。由于城市經濟和文化發展的不平衡，在目前各項發展較為落后的鹽城地區，絕大多數居民的體育意識淡薄，他們認為體育可有可無，平常的勞動就是良好體育鍛煉。其根本原因就是鹽城市城鎮居民長時間形成的“有錢沒處去”和“有勁沒處去”的認識有關。

4.政府投入少與組織措施不完善。一方面，上層的不重視，對大眾體育投入有限。除了社區的健身器械，政府投入的體育場地與器材設備嚴重不足，尤其是缺少專業知識豐富的社會體育指導員，這就導致了人們想要有專業的指導就要到相對設施完善的體育場館去。但由于體育消費價格過高，不能充分發揮城鎮群眾體育工作的職能，因而制約城鎮居民的體育需求。

綜上所述，當前鹽城市城鎮居民體育消費水平是十分低下的。

三、鹽城地區體育消費的趨勢

1.體育消費在消費者消費支出中的比重越來越大。隨著鹽城城鎮居民體育消費意識的增強，收入水平的提高，生活條件的改善，居民生活消費結構不斷發生變化，城鎮居民體育消費會越來越多，在體育方面是否有開支，有多少開支與其月收入、文化程度、職業、健康狀況有相當密切的關系，其中與收入情況關聯程度最高。

2.體育實物性消費在相當長時期內仍將占有主要比例，而體育非實質性支出將會呈現上升趨勢。實質性體育消費現階段仍然表現在購買體育服裝、器材、彩票等，而非實質性支出如精神、文化、娛樂方面的消費，在今后將會越來越被居民所接受、喜愛和重視。

3.體育消費狀況與居民受教育程度的關聯度將越來越強。隨著教育事業的發展，鹽城城鎮居民的文化水平將得到進一步提高，居民對體育消費的觀念會有很大的變化。城鎮居民的受教育程度是影響著體育消費的一個重要因素，鹽城城鎮居民受教育程度提高了，居民的體育消費也必將隨之發生變化。

四、建議

1.政府及相關職能部門發揮積極作用。鹽城市城鎮居民經濟收入較低，在一定程度上影響了居民體育消費水平。各級政府及其相關職能部門應該高度重視全民健身這一系統工程，加大全民健身活動的宣傳力度，在政策和物質上給予必要的支持和保障，要積極培養城鎮居民的運動興趣，正確引導城鎮居民為健康、健身、健美的需要而進行對自身有益的符合自身消費水平的體育消費。

2.與發達國家和城市交流，去蕪存精。通過學習和借鑒其他發達城鎮的先進經驗和方法，并且結合本地實際情況有效地指導鹽城本地城鎮體育產業的發展，努力培養良好有序的鹽城本地體育特色市場，積極引導健康正確的體育消費，加強優秀體育產業管理人才隊伍的培養。

3.針對不同消費者制定相應對策。要提高鹽城城鎮居民的體育消費水平，就要做到因人而異，不能一竿子到底，要根據消費者的年齡、性別、身體狀況、文化層次、職業、需求等來細分體育消費市場，并開發不同層次的體育消費品，滿足不同層次的城鎮居民的體育消費需要。

我們在進行體育消費的同時，要有理性消費觀的指導，避免出現盲目消費和超支消費等問題，使體育消費能夠成為我們提升生活質量，實現全面建成小康生活社會的一部分。

【參考文獻】

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