漢唐文化在旅游紀念品設計中的應用

齊俊娜　張小平

摘 要：本文通過對漢唐文化的深入研究，分析了當下旅游紀念品設計的趨勢，以及如何有效提取漢唐元素，并應用到旅游紀念品設計當中。并且提出了具有漢唐文化內涵的旅游紀念品設計方法，具有很強的指導作用。

關鍵詞：漢唐文化；旅游紀念品；漢唐元素；文化內涵

0 引言

隨著全球經濟的發展，旅游業已成為世界最大的產業之一，而與之相關的旅游商品市場也日漸成熟。旅游紀念品是旅游商品中不可或缺的組成部分。隨著消費者的需求層次越來越高，簡單功能、簡單裝飾的旅游紀念品已經無法滿足其因為高科技發展而缺失的情感和體驗需求。漢唐文化的藝術成就巨大，尤其是文化內涵，為旅游紀念品的設計研究提供參考。設計具有漢唐文化內涵的旅游紀念品也是對漢唐文化保護和傳承的一種有效方法。

1 漢唐文化

漢唐文化內容豐富，是我國古代歷史上物質、文化發展史上的鼎盛時期，也是中國封建社會的全盛時期。因此，發掘其獨特的內涵，設計具有漢唐文化內涵的旅游紀念產品具有巨大的潛力，也是充實漢唐文化內涵，增強品牌競爭力，有效傳播漢唐文化的一種手段。

漢代張騫出使西域開辟了中外交流的新紀元，形成一條貫穿中亞內地，進而連接歐洲及北非的交通干線，即絲綢之路，各國使者、商人沿著張騫開通的道路，來往絡繹不絕，文化的交融使中國這個時期在繪畫、建筑、書法、音樂等各方面取得了很大成就。唐朝是歷史上中國向周邊國家文化與技術的一個大輸出時期，兼容并蓄的社會風氣也給五胡十六國以來進入塞內的各個民族提供一個空前的交流融合環境，在過程中亦從外族文明汲取諸多，聲譽遠及海外。兩個時代的空前繁盛給后世留下了無數文化瑰寶，也給我們設計現代旅游紀念品諸多啟示。

漢賦和唐詩是中國古代文化的兩大遺產，都曾代表了當時社會的文學潮流。它們在文學藝術成就上非常顯著。唐代是中國詩歌的鼎盛時期，唐詩代表著古典詩歌的最高成就。唐代詩歌也是中國文化中的一宗瑰寶。漢賦在豐富文學作品的詞匯、詞句、描寫技巧等方面，都取得了一定的成就。漢賦和唐詩在一定程度上描繪了漢唐時期的精神風貌以及時代特征。對于研究漢唐文化我們可以從唐詩漢賦上得到很多啟發。

我國現有的漢唐時期的文物古跡眾多，如長信宮燈、馬踏飛燕等。這些文物不僅蘊含著豐富的漢唐文化內涵，也是漢唐時期杰出的藝術品，是古代勞動人民藝術的結晶。我們可以從這些文物古跡中得到啟發，應用到旅游紀念品設計中，讓漢唐文物重生。

2 現代旅游紀念品設計特征

旅游紀念品是旅游者在旅行中最具彈性的消費項目，其價值的體現是綜合性的、多樣化的。目前，我國旅游業的收入依然過度依賴門票收入，而在旅游紀念品的設計研發、生產制作和展示銷售等環節上欠缺功夫。旅游紀念品雖然屬于小商品，但卻蘊藏著巨大的市場潛力。在人們旅游的過程中，吃、住、行、游四個方面的費用基本是固定的，屬于固定消費，而旅游購物的費用卻并不固定，是一種彈性消費。換一種眼光來看旅游紀念品，這是一座尚未被完全開發的富礦。隨著我國旅游業的迅猛發展，旅游紀念品的需求也在不斷地增長。而我國旅游紀念品的收入占旅游總收入的比例要遠遠低于國外所占比例。目前，我國的旅游紀念品設計主要是注重工藝性和技術性，卻忽視了旅游紀念品在旅游活動當中真正的作用。國內市面上的旅游紀念品大多是以觀賞性和裝飾性為主，歸納起來主要是具有陳設功能的旅游紀念品和具有一定日用功能的旅游紀念品和收藏品。具體可以分為文物古董、書畫金石、工藝美術品、珠寶首飾、動物標本等幾大類。

3 漢唐文化元素的提取與加工

從設計的角度來看，提取漢唐文化元素應用在旅游紀念品設計中對提升旅游紀念品的內涵、彌補現有旅游紀念品設計文化元素的缺失具有一定的意義。例如，漢代瓦當中的紋飾圖案井然有序，王莽時期的青龍、白虎、朱雀、玄武四神瓦當，形神兼備，力度超凡，是這一時期的代表作；還有各種動物、植物等紋樣，如龜紋、蚊紋、豹紋、鶴紋、玉兔紋、花葉紋等。將這些元素提取出來再把現代的設計手法有機地融入旅游紀念品設計當中，不僅能夠展現唐文化的豐富內涵，而且能夠提升旅游紀念品本身的文化底蘊。在提取漢唐文化元素同時融入現代設計元素，將漢唐文化的精髓展現出來的同時不失現代感。

需要注意的是，漢唐文化精神所指的其實并不是整個漢代、唐代的全部文化，而是特指以漢武帝和唐太宗所代表的漢唐的強盛時期的文化。在這一時期，雖然也有外憂內患，但在統治階層的勵精圖治之下，整個社會狀況安定，人民富有開拓精神，整個社會面貌呈現出昂揚向上的姿態。在提取漢唐文化精髓的同時要取其精華、去其糟粕，表現積極向上的姿態。

由于旅游紀念品儲存著某次旅行的記憶和情感特征，所以旅游紀念品本身所容納的感情因素與一般的產品比較具有特殊性。在提取漢唐文化元素時也要注意地域與情感的獨特性。

隨著國際交流與合作不斷增多，大量國外游客踏入中國旅游，每年都會接納大批的外國游客。與此同時，大量具有中國特色的旅游紀念品也將被帶回世界各地，成為傳遞中國文化的一種名片。因此，提取的漢唐文化元素也代表著中國，代表著國家的發展。

4 如何設計出具有漢唐文化的旅游紀念品

第一，充分了解漢唐文化的內涵及精髓。

第二，漢唐文化文物古跡眾多，以“讓文物再生與重生”的思路，開辟旅游紀念品新路子。

第三，加入個性化元素，如私人訂制等，形成具有個人特色的旅游紀念品。

第四，加強漢唐文化旅游紀念品品牌建設，提高品牌品質，審美與功能的完美結合，融入現代科技內涵，以便適應新時代人們追求高品質的生活需求。

第五，加強旅游紀念品在功能性方面的需求，以便使該紀念品在購買之后不至于被閑置。

第六，考慮旅游紀念品的包裝設計在旅行中便于攜帶以及適合送禮的包裝設計等。

5 結語

漢唐兩朝被今人稱作是強漢盛唐。作為中國古代極具影響力的兩個朝代，歷來備國內外人士的青睞。漢唐文化旅游紀念品不僅要表達和傳遞漢唐文化精髓，通過現代的科技手段完美呈現出來，設計師在提取漢唐文化元素時也要考慮其豐富多樣性、美觀性和個性化。在設計旅游紀念品時考慮時代潮流因素、紀念品的實用價值以及要將漢唐文化內容的精髓通過旅游紀念品有效地傳播出來，用具有時代感的創新手法使旅游紀念品的設計品質和藝術品位得以提升。

參考文獻：

[1] 周偉洲.漢唐氣象[M].北京：中國社會科學出版社，2013.

[2] 閆霞.基于互動理論體驗的旅游紀念品設計研究[D].南京：華東理工大學，2007.

[3] 趙文潤.創建周秦漢唐文化研究中心的意義[M].西安：陜西師范大學報，1995.

[4] 張德麗.漢唐文化表征及其特質[M].北京：機械工業出版社，1986.

[5] 熊鐵基.漢唐文化發展的特點[M].武漢：華中師范大學學報，1987.

[6] 王金廣.基于海南文化的旅游紀念品設計研究[D].廣東：廣東工業大學，2011.

作者簡介：齊俊娜（1991—），女，河北唐山人，碩士，西安工程大學研究生，主要從事產品設計方面的研究。