創新理論視域下我國動畫產業生態鏈構建研究

摘 要：互聯網技術的不斷發展，對動畫產業也產生了極大的影響，動畫產業也順應網絡時代的洪流，開始將足跡踏進創新生態系統的路途中。然而當下網絡傳播速度快，動畫產業內容質量魚目混珠，參差不齊。因此，動畫產業想要在生態系統行業展露風頭，被受眾所認同，需要從內容和形式上進行創新和內容提升。

關鍵詞：生態系統;動畫產業;創新方式

引言：動畫產業是以創意為核心、利用數字化工具創意出數字化成果的文化產業新業態。我國動畫產業的發展經歷了長久的時間，從最初的黑白無聲動畫片《大鬧畫室》發展到現今的《哪吒》，這中間誕生了《寶蓮燈》《葫蘆娃》等多部優秀經典的動畫作品，動畫產業的發展對拉動經濟增長、調整經濟結構和轉變經濟發展方式、滿足大眾的文化需求具有重要意義。創新是動畫產業創新生態系統不斷發展的重要途徑，基于此，本文重點探討動畫產業的創新方向。

一、內容的創新更迭

（一）社會層面的創新

動畫的力量不應該局限于一隅之地，需要上升到社會層面。社會層面的動畫產業大多都聚焦到中國傳統文化、和諧社會以及輕松幽默等方面。內容上的創新很大程度上是以社會性質為主，因此，生態系統在動畫產業的創新傳播方面，主要從傳播形式以及傳播內容兩方面入手，兩者是吸引來群眾的關鍵因素，因此要在傳播正能量的同時，加強對趣味性的把控，但動畫產業的趣味并非是低俗的惡趣味，要始終符合我國的主要思想政策，以此進行動畫產業的拍攝和制作。在社會層面進行動畫內容的創新中，相關動畫制作人員需要結合市場消費者的需求，可以采用問卷調查的形式調查市場消費者在近些年來對動畫作品的趣味愛好及歡喜度，開發設計出符合我國思想政策的動畫作品集。在動畫作品的創作過程中，需要堅決杜絕不符合我國基本國策甚至是低俗惡趣味的作品。

（二）國家層面的創新

動畫產業相比較影視劇更容易受到國家層面的支持，但是前提條件是要有足夠的內容質量，并且全然符合主流文化，盡可能的對一些娛樂至死的現象進行抵制，正如當年的限韓令一般，有一些日韓傳播而來的文化娛樂性質太強，導致如今我國青少年逐漸失去了拼搏力，不再追求為國家社會人民做貢獻，而是選擇擠破頭的去趟娛樂圈的渾水，這也是如今網絡時代的弊端。為了改善這一弊端，動畫產業需要主流文化的加持，因此國家層面加強對動畫內容的檢測和監督，并不斷致力于創建出更優質的產品和內容，可以加強與傳統文化相關的動畫產品輸出，此外，藝術效果的提升是動畫產業的內容含量以及傳遞出來的思想文化，而畫面效果更注重對動畫產業感官上的刺激和把控。因此，動畫產業的制作不僅要把控其藝術性也要注重對思想文化以及感官效果上的震撼。這是現今生態系統運營中主流文化的宣揚，只有擁有主流思想才能制作出有價值有意義的動畫作品。

（三）數字動畫產業的融合創新趨勢加強

在互聯網經濟的扶持下，我國數字動畫產業與其他相關產業之間的界限逐漸縮小，并且動畫產業的跨界融合也成為當前動漫行業在發展中的全新趨勢。動畫行業可以在各大新媒體平臺上通過自身優勢，結合用戶需求，開創出“社交、演出、聽唱”等不同領域的平臺優勢。同時數字動畫產業還具有整體性的版權特征，是數字動畫版權生態在發展過程中的必然過程，通過將數字動畫版權獲取、版權運營和版權分發等四大模塊進行分別設立，便可以完善當前的數字產業生態鏈條。在數字化產業發展中需要增強版權運營的概念性，進而彰顯出版權價值，避免版權獲取和版權保護之間失去其制約性的經濟激勵制度。同時數字動畫版權生態鏈在建設過程中，還需要構建不同鏈條之間的動態發展脈絡平衡，實現動畫版權獲取、運營、封發等聯系之間的動態平衡。

二、傳播途徑的創新

當下媒體的傳播途徑有無數種，相比較以前的傳統紙媒，現代媒體更加快速便捷。受眾足不出戶就可以皆知天下事。但在如今的快節奏生活中，互聯網技術衍生出來例如抖音、快手等諸如此類的快餐文化，可以將一個短短的故事濃縮在幾分鐘內，這就是產業創新的結果。同樣的，動畫產業的傳播途徑也需要創新更迭。

（一）取其精華去其糟粕

如今人們的生活總是在忙碌中度過，很少有人真正有時間去接觸一些娛樂視頻等，因此衍生出來短視頻，成為現如今勢頭最盛的生態系統產業，但短視頻的內容和質量參差不齊，為了能更好的將動畫產業與短視頻融合，傳達出更正確的思想觀念?？梢圆捎萌∑渚A去其糟粕的方法，例如，將一部動畫產業中的精華場面和帶有主流思想的片段截取進來，內容應盡量選擇制作精良和故事高潮部分，這樣就能借助短視頻技術在短時間內呈現出動畫作品的質量。創新式動畫的視覺傳達設計中，創意通常是通過某種圖形象征某種思想，這是一種創新式動畫的隱喻設計。在這方面，傳統的動畫并不具備任何優勢，因為傳統動畫通常需要用最直觀、最快捷的方式向觀眾傳遞關鍵信息。若同時使用隱喻，信息傳播的目的就難以實現。標志造型設計是一個抽象概念。這種形式所包含的內容通常是通過視覺刺激產生的視覺聯想。現在，符號可以分為三種類型：指示符號、符號符號和圖像符號。在這些標志中，路標是道路的標志，而門是建筑物的出口標志。紅等象征著革命，在中國人眼里桃子是長壽的象征。圖符也是人類原始記錄和傳遞信息的重要工具。圖示符號還具有語言所不能取代的獨立意義。所以，在動畫創作中，符號與動畫人物的造型之間存在著必然的聯系。在動畫創作中，符號造型語言可以充分發揮作用。

（二）思考動畫產業的立意和讀解

動畫產業是存在一定的價值含義和思想觀念引導作用的，因此，為了弘揚主旋律精神，動畫產業必須符合時代背景的特征，并且要有正確的價值導向，動畫產業通常都是通過對一件事情的描述來展現主題立意和思想的，而這些立意都應該符合時代背景特征，只有符合時代特征才能引起社會效應，才能吸引更多的受眾，從而達到啟發民眾思想的目的，引導受眾樹立好正確的價值觀。另一方面，動畫產業的創作也離不開劇情。通常劇情是存在于影視劇中的，但是同樣的動畫產業也是存在劇情點的，而這個劇情點主要是以動畫產業內容為主，設置一定的爆點，從而吸引受眾。并且也要注重對視聽語言的表達，通過攝像機以及蒙太奇的剪接，使得整個畫面變得生動有力，吸引受眾，從而能提升受眾對事件的理解，發覺隱藏在事件背后的價值含義，將觀眾帶入其中，傳遞更深刻的思想觀念。

（三）畫面的影響

不論是動畫產業還是影視劇，畫面的視覺沖擊力都是吸引觀眾的關鍵點。對觀眾而言，畫面比語言形式更加豐富多彩，更加吸引觀眾的眼球。因為眼睛所看到的一切，往往比耳朵里聽到的，別人嘴里說的更有沖擊力，更具代入感，可以讓民眾深刻的感受到動畫產業的內容和傳遞出來的思想。因此，在動畫產業的創作過程中，要時刻注重影像所表達傳遞出來的理念。嘗試著研究影片的藝術效果，豐富藝術性的色彩，使得整部動畫產業更有說服力也更具震撼性。傳統動畫一般是單行線上的信息傳播，即信息從媒體流向大眾，動畫在信息流動的過程中是相互影響的。因此，創新式動畫比傳統動畫有更多的優勢。2010年動畫片將繼續呈現出巨大的空虛感，視覺沖擊和意外的色彩。并不是所有的簡單動畫都符合黑白簡約的概念，盡管極少主義在本質上是溫和的，但它也同樣具有鮮明的色彩。追求簡潔明快的風格是現代動畫設計的總趨勢，對于交互動畫也很重要，不同的色彩、不同的風格、不同的風格都會給動畫帶來不同的感受。也就是說，動畫的主調，作為一種傳達動畫形象的第一視覺元素，在觀看過動畫片的觀眾心中，留下了長久的印象。動畫的背景顏色很重要，整體顏色要協調，局部、小區域可以有很強的色彩對比，就像主要人物與背景可以有很強的對比色。同時，我們可以根據動畫內容的需要，使用色彩符號。如象征綠色生活、環保、黃金象征豐收等。

（四）通過徹底供改革實現動畫內容創新

數字動畫產業在發展中需要基于技術的革新工作，不斷創新現有的動畫內容，提高動畫作品的創作創意，此外還需在改變生產角度的需求上，化解當前國內動畫作品產能過剩的問題，進一步提高動畫作品在創作過程中的供給速度和作品質量，對動畫作品在創作過程中存在的低端供給及無效供給進行拋棄，擴大動畫創作中的高端供給，滿足社會群體對動畫產業的需求，進而促進我國數字動畫產業可持續健康發展。此外數字動畫產業在發展過程中，還需深入挖掘現有動畫文化資源，將動畫文化的思想性娛樂性進行有機結合，并采用推陳出新的動畫創作方式，加強國內動畫與國際動畫的文化交流工作。在動畫創新改革的過程中，首先需要改變傳統動畫產業鏈中的“多頭管理模式”，優化動畫產業鏈內部門職權責任，提高動畫產業的服務管理水平，從而促進動畫產業機構的職能機制創新。相關部門還需要結合當前我國動畫產業在發展中存在的不足，制定針對性的發展措施和改善渠道，確保動畫產業在發展中可以在滿足市場消費者需求的基礎上，推動藝術性和科學性的雙重融合。

三、結束語

綜上所述，如今的動畫產業受到前所未有的沖擊，尤其是現今短視頻自媒體橫行的社會。動畫產業越來越被人們所遺忘。但是動畫產業中所蘊含的價值，卻是任何綜藝節目或者自媒體都難以取代的。大多數動畫作品傳播出來的核心價值觀都符合我國對于主旋律的要求。因此，要盡可能的加強對動畫產業的宣傳力度。這需要動畫從業者，在保證動畫產業質量的前提下，加強對動畫產業內容和傳播形式的展現，此外，動畫產業若采用生態系統技術還可以加強與觀眾之間的交流探討，從而促進我國動畫產業的發展，也促進自媒體平臺的發展。

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作者簡介：

田園（1987.12），女，漢族，湖北武漢，工作單位：湖北經濟學院，講師 ，碩士，研究方向 ：動畫短片創作。

基金項目：廳局級（湖北省教育廳思政處）+基于大數據的動畫產業生態鏈構建與產業融合發展研究+20Q116