淺析中國傳統圖案在現代標志設計教學中的應用

【摘要】中國的現代標志設計伴隨著改革開放發展的大潮，從最初模仿歐美、日本、港臺式的設計風格和手段發展至今，中國的現代標志設計從圖形語言到表現手法，經歷吸收、消化到發展創新，走出了一條中國特色的設計之路。在進行標志設計與中國傳統圖案結合的教學中，中國傳統圖案的靈活運用使現代標志設計蘊含了更深厚的文化底蘊，并同時體現出更鮮明的時代特征，反映出更強烈的民族精神，中國傳統圖案賦予了現代標志設計獨特的魅力，給予現代標志設計教學許多啟迪。

【關鍵詞】傳統圖案；標志設計；教學應用

【中圖分類號】G642.0 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2022）05-089-03

【本文著錄格式】李娜.淺析中國傳統圖案在現代標志設計教學中的應用[J].中國民族博覽，2022，03（05）：89-91.

中國傳統文化歷史悠久內涵豐富，涉及范圍廣闊，傳統圖案作為中國傳統文化浩瀚江海中的一支涓涓細流，永不枯竭并澆灌在許多的現代藝術領域之中，現代標志設計就是其中之一。許多成功的現代標志設計都因其獨具匠心的創作點，在中國傳統圖形藝術與標志設計之間尋求審美融合，實現了具有中國民族精神和時代特色的藝術創意。

一、中國傳統圖案的文化內涵

中國傳統圖案產生于生活，具有很深的底蘊，人們為了滿足生活審美的需要，創造的圖案都是來自生活的感悟和認識，從而使這些圖案至今都散發著迷人的魅力。

從古至今，世世代代，人們之所以反復地描摹著同一個圖形，不僅僅是因為它的外形具有很好的欣賞價值，更重要的是我們所看到的這些傳統圖案后面，往往蘊藏著更多的意蘊。外在的形態是內在意義借以表達的方式，是內在涵義的外化和物化，所以最初只是源于人們對自然和宗教的崇拜的傳統圖形，經過時間的衍變進而期盼“生命繁衍昌盛、生活富貴康樂”等許多美好的象征意義來。

中華民族的思想素質、文化心理結構是由儒、佛、道三家為主而構建，社會的運轉與維護以此“三而合一”的哲學思想為軸心，我國傳統圖案對此也有充分的體現。傳統的動物紋樣如龍鳳、麒麟、獅虎等以其威嚴的外貌，在佛教中它們是皇室、貴族及寺院等地的守護者。中國古代神話傳說的四神（青龍、白虎、朱雀、玄武），為天之四靈以鎮四方，稱四方（東南西北）之神，以后為道教所信奉，作“衛護神”，以壯威儀。被儒家所崇尚的竹與梅、蘭、菊、松，因有出眾的奇姿、高尚的品格而深受文人志士的偏愛，被大家稱為“歲寒三友”和“四君子”，歷史上許多文人樂于為它們賦詩予以贊美。佛家宣講佛經時手持如意，記經文于上，以備遺忘。以后又把柄端改為靈芝形或祥云形，其糟微曲，造型優美，供賞玩用，曾被作為天帝力量的象征。道教的“太極圖”概括世界發生、發展變化規律的圖式，陰中有陽、陽中有陰、陰陽相生，完美的造型、永恒的哲理，獨顯魅力！另外由于勞動人民在日常生活當中的創造，又產生了一些內容豐富的符合勞動人民情趣的民間傳統圖案。它們大多含有吉祥寓意，符合勞動人民對生活的追求。

二、中國傳統圖案和現代標志設計

中國傳統圖案是我國勞動人民在幾千年的生產勞動中創造出來的，是在中華民族的宇宙本源及生命意識開啟以來，人們祈愿嘉善祥瑞之征、追求富足幸福生活的漫長發展歷程中逐步形成的，從中反映出獨特的文化傳統、哲學觀念、生命意向和藝術形態。正是由于這種藝術樣式經歷了不同歷史時期復雜多樣的生活實踐，使其相應地具有不同的內容和形式，肩負著特定的價值和信息，是值得我們格外珍視和發揚的寶貴精神財富。

隨著信息時代的到來，各種高新技術設備的出現，多媒體傳播手段的介入，催生了視覺傳達領域多元化發展的繁榮局面，這其中，作為大眾傳播符號的標志設計，當屬目前使用最為廣泛且最具影響力的視覺要素之一，它以其簡潔的符號化的藝術形象、多元化的表現形式、個性化的造型意念等綜合表現力來準確地表達涵義和傳遞信息。顯而易見，這種視覺形象傳送的速度和效果，是語言和文字傳輸所無法比擬的。在此基礎上，如何依據一定的哲學觀和審美觀，從不同的維度和視角來實現現代圖形符號和民族文化內涵共融的視覺傳達效果，是當今的標志設計領域所面臨的共同課題。

三、中國傳統圖案在現代標志設計教學中的應用

中國傳統圖案在現代視覺設計中得以傳承和發展，不能簡單地照搬照抄，而要在保留傳統圖形的特點和美感的基礎上融入設計者的設計理念，運用現代設計的審美觀念、設計原理和設計手段，進行改造、加工、提煉，對傳統圖形進行再創造。作為教師在教學中，應該引導學生通過對傳統圖形充分的理解和認真的選擇，在此基礎上取其“形”，延其“意”，汲取“色”而傳其“神”，在現代設計中運用傳統圖案的造型方法和表現形式傳達設計理念，在傳統與現代的交融中體現出中華民族的文化價值。

（一）現代標志設計對中國傳統圖案“形”的把握

標志設計對于傳統圖案中“形”的借用是指從傳統圖案中提取圖形元素，將提取到的圖形元素進行設計重組，可以運用切割、變異、打散等手段，最后將這種提煉的衍生圖案糅合到標志的設計之中。將傳統圖形中的“形”運用于現代標志設計所產生的標志作品，既保留了傳統藝術的神韻又具有鮮明的時代特征，彰顯個性并且充分的表達標志所包含的理念。

中國傳統圖案中的花草圖紋、龍鳳紋樣及祥云、水紋等造型是標志設計中利用率很高的形象。這些元素深深地植根于中國人的思維觀念和教育當中，是耳熟能詳、耳濡目染的東西。作為傳統圖形最典型的代表當屬龍的形象，我們視龍為神靈，它是中華民族的標志和象征，同時也代表著帝王和皇權，可以說龍是最大的吉祥物。龍的形象從遠古華廈氏族部落以蛇為主的圖騰發展到后來青銅器上的夔龍到吉祥圖案“雙龍戲珠”，它成為了中國流傳最廣最具代表性的吉祥圖案。如中國華夏銀行其標志就應用了一只簡約化的玉龍作為主體，以玉龍形象象征華夏民族，而中間信用卡形狀和玉龍形象也正好符合“外圓內方”的含義，并且水平反轉的玉龍，正好是China（中國）的手寫字母，其象征意義更加突出。現代寶龍集團商標中的“龍”，采用了中國傳統的龍圖形進行設計，是對“形”的藝術再現，設計風格簡潔明快，在造型上抓住了龍形靈動、迅捷的特征，并結合現代設計手法加以藝術的再現，既富有深刻的傳統意蘊，也符合現代標志的設計要求。海通證券的標志采用殷商時期青銅器上的渦紋圖案作為設計元素，以四朵浪花對應構成古銅幣的基本形，浪花圖案首尾相連，循環往復，既切合了海通證券的名稱，又形象準確地表達了證券公司的行業特征。四朵翻滾的浪花，造型優美，線條流暢，代表海通證券穩步發展、不斷壯大。標志運用圖案化的設計手法，意念清晰，構思巧妙，準確地傳達了海通證券“財源茂盛通四海”的精神。

以上實例都是以一種或多種傳統圖案造型作為設計元素，并運用現代設計手法對傳統圖案進行了再創造使標志既具有民族特色，又體現了時代風貌。

（二）現代標志設計對中國傳統圖案“意”的傳承

從古至今，人們之所以對傳統圖案如此喜愛，不僅因為它們擁有美好的形態，更重要的在于這些傳統圖形后面蘊藏這更多更深的象征意義，每一個時期的“形”的演變不是對原始母題的否定和拋棄，而是以新的審美觀念賦予其以新的形式和內涵。如今，這些原始母題經過現代的設計手法和表現形式的重構，展現出新的形式和新的時代意義。

中國傳統圖形——“盤長”，其表意為“四環貫徹、一切通明”。中國聯通公司的標志就是采用了源于佛教“八吉祥”之一“盤長”的造型，取其“源遠流長，生生不息，相輔相成”的含義代表聯通公司的通信事業無以窮盡，日久天長，為電信企業賦予了長久、穩定、安全等吉祥寓意。中國銀行的標志，運用古錢幣的圓形方孔造型與漢字“中”相結合，象征立足于中國、面向世界的現代化銀行服務。整體設計造型簡潔，以錢幣的方孔象征電腦屏幕，意指中國銀行的電子化業務；紅繩連接的化為“中”字的中軸線，類似于北京紫禁城的中軸線建筑格局，表現出企業的國際化聯系。這種吉祥寓意的沿用，使我們現代設計更多了一些文化氣息和親和力。

中國國際航空標志是由古代吉祥神鳥鳳凰圖案經過現代藝術簡化后的鳳鳥圖案，和英文“VIP”的藝術字體的變形圖形結合起來，既古典又現代。鳳凰是古代傳說中的神鳥，是百鳥之王，也是自古以來的吉祥鳥，用于航空公司再貼切不過了。鳳凰衛視臺標整體以由兩個簡化的古典鳳凰圖案旋轉交融的形象為臺標，就像圖騰一樣，代表了民族，鳳為陽，凰為陰，兩只神鳥的羽翼圖形設計的全部開口都是開放的而不是封閉的，將新聞媒體開放包容的精神通過圖形展現出來，使用的是中國傳統圖案中“喜相逢”的構成形式，而鳳凰圖案中的旋轉變化交融又使整個標志動感十足，寓意著中西內外文化融合交匯，展現了深厚的文化內涵和積極進取的時代精神。

現代標志的“意”和傳統吉祥圖案的“意”有著許多共同之處，傳統圖案的“意”沿用到標志的內涵之中，從而延展出更新、更深層次的理念精神，使其更具文化性、歷史性和社會性。

（三）現代標志設計對中國傳統圖案“神”的凝聚

在傳統圖形“神”這一點上，特別要提到的還是中國的國粹——書法。從觀察自然界萬物姿態而得到啟示所創造出來的書法，經過幾千年的發展演變，形成了各種不同的風格，或粗獷有力、均圓柔婉，或端莊古雅、工整秀麗，或活潑歡暢、飛動流轉，“神”能直接影響人的心理，甚至比來自內容的東西更具力量。

中國郵政的標志，其基本元素是中國古寫的“中”字，在此基礎上，設計師根據我國古代“鴻雁傳書”這一典故，將大雁飛行的動勢融入到標志的造型中。該標志以橫與直的平行線為主構成，形與勢互相結合，表達了服務于千家萬戶的企業宗旨，形神兼備，體現了“神”的凝聚。紅塔集團標志則是借鑒了書法的筆勢進行設計。標志上部剛勁明快的折筆線條與下部中國傳統書法筆勢巧妙的融為一體，鮮明地勾勒出一個銳意進取的“天地之塔”造型。遒勁的紅塔在四方背景上縱貫天地，如同企業與消費大眾之間形成的一條牢不可破的聯系紐帶，這幾筆之“神”體現了企業秩序的嚴謹和奮發向上的氣勢。

現代標志設計不能僅滿足于從從傳統圖案本身尋求“神”的體現，更要結合傳統書法、繪畫的氣勢來進一步增加圖形的視覺沖擊力，超出意想之外的意境聯想，才能激發人的情感喚起人共鳴。

（四）現代標志設計對中國傳統圖案“色”的汲取

傳統圖案的色彩是傳統文化的一種表現形式，有著豐富的文化內涵。在傳統文化的影響下，中國人的視覺審美觀念具有一種非常主觀的特征，例如“中國紅”便是中國傳統色彩的一個典型代表。紅色給人一種積極熱烈的視覺心理反應，同時也是吉祥、喜慶的象征性語言。在中國的傳統節日或是一些具有國際影響的活動中，代表中國的標志往往都呈現出紅火熱烈的色彩特征。如2008年北京奧運的會徽設計，其主色調就是大紅，它代表了中國文化中的喜慶熱烈。還有前面提過的中國國際航空公司標志顏色使用的也是中國傳統色彩中極具代表性的中國紅，寓意著幸福吉祥、喜樂安康。這種主觀性色彩的運用滿足了傳統色彩觀念對大眾的審美訴求。

許多傳統圖案的外觀復雜多樣，其色彩則多以純色為主，表現手法多位平涂，整個圖案的色調呈現出濃烈艷麗的效果。這雖然是圖案民族性的一個重要表現，但如果直接用于設計中而不加以改造，會給人一種艷俗守舊的感覺，缺少時代感。隨著時代審美的發展以及對色彩調配科學的系統研究，人們的審美習慣也發生了變化，早已不僅僅局限于幾種純色的運用，而是有了更多色彩選擇的自由和需求。在現代標志設計中對傳統色彩的汲取利用，是一種更高層次的文化心理狀態的體現，是標志設計活動的基礎和依據，對于標志的外在形式有重要的影響。

因此，對于傳統色彩的借鑒可以拋卻傳統的局限，不拘泥于傳統色彩的外在形式，大膽的進行創新再現，賦予作品全新的理想色彩，使其成為一件雅俗共賞的視覺精品。

由以上的成功實例可以看出，在現代圖形設計中融入傳統文化，不僅將本土文化自我延伸，在世界信息交流方面也表現出極大的推動作用，同時對樹立我國的國際形象也具有積極的意義。

四、中國傳統圖案在現代標志設計中的發展與創新

中國傳統圖案是歷史的積淀，是受傳統文化、民間風俗影響形成的，具有吉祥的象征寓意，這些追求幸福的美好意愿不論古今都會受到人們的喜愛。而標志作為一種視覺識別符號，需要展現出標志設計的文化精神內涵，具有明確的象征意義，所以使用傳統圖案作為標志設計的核心元素，以其獨特的文化內涵引起人們的聯想，更容易為大眾所接受，從而產生一種社會認同感。現代社會中許多企業的標志就是利用了這種約定俗成的文化寓意，將在人們內心中形成共識的傳統圖案使用到企業的精神內涵中，發展延伸出新的具有企業精神的時代文化內涵。標志的另一個特點是要便于人們記憶，所以在現代標志設計中要將標志圖形高度凝練，使造型簡練而富有美感。

中國傳統圖案多注重裝飾性，造型繁瑣，一般很難將傳統圖案直接運用適用于現代標志設計活動中，由于現代社會超時空觀、多學科交叉綜合發展的加快以及可持續發展等觀念的深入人心，高度發達的現代美術設計思維被廣泛地利用。傳統圖案的借鑒，應基于再創造這一原則，避免原圖形的簡單翻版。另外，所借鑒的圖形應該與該標志表現的意義相適應，避免張冠李戴。

因此需要教師引導學生準確的把握傳統圖案的深刻內涵，運用現代設計方式如分解打散、分割重組、抽象概括、幾何變異等，提取出傳統圖案的經典元素進行再設計，將它和現代的設計元素完美的結合在一起，賦予它新的時代感和生命力，讓古老的藝術可以經得起時間的考驗而不斷的延伸下去。

參考文獻：

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作者簡介：李娜（1985-），女，山東鄒平人，碩士，中職教師，講師，研究方向為藝術設計。