仫佬族依飯節(jié)文化融入中職電子商務(wù)專業(yè)課程教學(xué)初探

【摘要】本文以廣西工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)校將仫佬族依飯節(jié)文化融入中職電子商務(wù)專業(yè)課程教學(xué)為例，論述在中職電子商務(wù)專業(yè)課程教學(xué)中打造特色課程、開展仫佬族依飯節(jié)體驗(yàn)式教學(xué)、校企聯(lián)動(dòng)培育具有地方特色的電子商務(wù)人才等實(shí)踐策略，促進(jìn)中職電子商務(wù)專業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】仫佬族依飯節(jié) 電子商務(wù)專業(yè) 文化傳承

【中圖分類號(hào)】G63 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】0450-9889（2023）17-0138-03

羅城是我國唯一的仫佬族自治縣，仫佬族人民在這片奇山秀水間創(chuàng)造了絢麗多彩的民族文化，其中，“三年一大慶，一年一小慶”的依飯節(jié)是羅城仫佬族最具特色的節(jié)日之一。近年來，人們對(duì)羅城仫佬族依飯節(jié)的關(guān)注度越來越高，越來越重視對(duì)仫佬族依飯節(jié)文化的保護(hù)、傳承、創(chuàng)新與發(fā)展。廣西工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)校（以下簡稱我校）將羅城仫佬族依飯節(jié)文化融入電子商務(wù)專業(yè)課程教學(xué)，構(gòu)建特色教學(xué)體系，突出教學(xué)活動(dòng)特色，將民族優(yōu)秀文化與電子商務(wù)活動(dòng)融合的理念列入人才培養(yǎng)計(jì)劃中，使民族傳統(tǒng)節(jié)日更富有生命力，喚起學(xué)生對(duì)民族文化節(jié)日活動(dòng)的熱愛之情，培養(yǎng)具有地方特色的電子商務(wù)專業(yè)人才。

一、仫佬族依飯節(jié)概述

2006年，仫佬族依飯節(jié)被列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。仫佬族依飯節(jié)，又稱為“敬依飯公爺”“喜樂愿”“祖先愿”，是羅城仫佬族人民特有的傳統(tǒng)節(jié)日。在仫佬族人民心中，依飯節(jié)是感恩、慶豐收之意。在節(jié)日期間，仫佬族人民在各自的宗祠里舉辦隆重的“依飯道場”、進(jìn)行虔誠的祭祀活動(dòng)，以感恩、還愿慶祝豐收，祈求人丁安泰；村寨里家家戶戶拿出最好的食物招待客人，家里來的客人越多、越熱鬧，就寓示著生活越美滿幸福。

仫佬族依飯節(jié)的來歷與仫佬族人民尊奉的“白馬娘娘”有關(guān)。傳說很久以前，仫佬族的祖先遭奸人陷害，被關(guān)押在牢房里。一位年輕貌美、心地善良、身著白色戎裝、騎著白色神馬的姑娘（仫佬族后人稱之“白馬娘娘”）非常同情仫佬族先人的遭遇，她與牢房的看守一起幫助仫佬族先人騎上神馬連夜逃走。當(dāng)時(shí)的仫佬山鄉(xiāng)山高林密，毒蛇猛獸成群，經(jīng)常損壞莊稼、傷害人畜，逼得仫佬族先人無法生存。“白馬娘娘”消滅了毒蛇猛獸，又從“神獅”口中取出未被吞下的谷子送給仫佬族人，并教會(huì)仫佬族青年習(xí)武、騎馬、射箭。從此，仫佬山鄉(xiāng)五谷豐登、六畜興旺、人民安居樂業(yè)，“白馬娘娘”也被尊奉為“仫佬族圣母”。為了紀(jì)念“白馬娘娘”，仫佬族同胞每過三到五年都會(huì)在立冬時(shí)節(jié)舉辦盛大的紀(jì)念活動(dòng)，為期一至三天，這就是依飯節(jié)。仫佬族依飯節(jié)具有豐富的文化內(nèi)涵和審美情趣，體現(xiàn)了較高的文化傳承價(jià)值。在歷史的長河中，仫佬族依飯節(jié)中的祭神儀式逐漸簡化，形成了以仫佬族人民慶祝豐收和傳承民族文化藝術(shù)為主要內(nèi)容的節(jié)日。在新的歷史階段，仫佬族人民以培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀及社會(huì)主義先進(jìn)文化涵養(yǎng)為落腳點(diǎn)，以新的內(nèi)容、形式提升人們的文化認(rèn)同感，如演新戲、唱新歌、進(jìn)行體育比賽和電商直播帶貨活動(dòng)等，增強(qiáng)了仫佬族依飯節(jié)新民俗活動(dòng)的藝術(shù)感，讓電子商務(wù)新型的商務(wù)活動(dòng)在仫佬族依飯節(jié)活動(dòng)中大放異彩。中職學(xué)校將仫佬族依飯節(jié)文化融入電子商務(wù)專業(yè)課程教學(xué)活動(dòng)，既可以豐富電子商務(wù)專業(yè)課程內(nèi)容，又可以促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

在中職電子商務(wù)教學(xué)過程中，將仫佬族依飯節(jié)文化融入電子商務(wù)專業(yè)課程，有利于拓寬仫佬族依飯節(jié)文化傳播渠道，提高中職生對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與關(guān)注程度。另外，在校園內(nèi)傳播仫佬族依飯節(jié)文化，有利于營造濃厚的民族文化氛圍，促進(jìn)師生了解民族文化，不斷充實(shí)教學(xué)內(nèi)容，提高教學(xué)活力，使優(yōu)秀的民族文化在專業(yè)課程教學(xué)中得到有效的保護(hù)和傳承。

二、仫佬族依飯節(jié)文化融入中職電子商務(wù)專業(yè)課程教學(xué)的策略

我校是地處少數(shù)民族地區(qū)的一所中職學(xué)校，在電子商務(wù)專業(yè)建設(shè)過程中重視民族文化的傳承與發(fā)展，始終以就業(yè)為導(dǎo)向，以師資建設(shè)為根本，以創(chuàng)新教學(xué)方式為重點(diǎn)，以打造特色課程為抓手，通過“加強(qiáng)校企合作，深化產(chǎn)教融合，創(chuàng)新協(xié)同育人機(jī)制”拓寬產(chǎn)教融合新思路，將仫佬族依飯節(jié)文化融入中職電子商務(wù)專業(yè)課程教學(xué)活動(dòng)中，致力培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求的電子商務(wù)專業(yè)人才。

（一）自然融入仫佬族依飯節(jié)文化，使專業(yè)課程教學(xué)更具特色

電子商務(wù)是借助電子工具開展的商務(wù)活動(dòng)，是企業(yè)經(jīng)營的一種新手段，具有普遍性、便捷性、整體性、安全性、協(xié)調(diào)性、集成性等特點(diǎn)。電子商務(wù)教學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的專業(yè)課程，我校中職電子商務(wù)專業(yè)課程較多，包括文化課、專業(yè)課、選修課等，其中網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作、電子商務(wù)支付與安全、網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)與管理、市場營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)物流、電子商務(wù)英語等課程，均可融入仫佬族依飯節(jié)文化元素。在進(jìn)行電子商務(wù)專業(yè)課程設(shè)計(jì)時(shí)，教師可以將仫佬族依飯節(jié)文化融入相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，提升學(xué)生對(duì)依飯節(jié)文化的認(rèn)知度及認(rèn)同感，增強(qiáng)其民族文化自信心和自豪感。例如，在進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)與管理課程教學(xué)中，教師可以《廣西日?qǐng)?bào)》報(bào)道的“我為家鄉(xiāng)代言”暨羅城仫佬族自治縣第四屆仫佬族依飯文化電子商務(wù)節(jié)開幕式新聞材料作為素材，介紹仫佬族依飯節(jié)與現(xiàn)代電商相結(jié)合帶動(dòng)電子商務(wù)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成一條產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展、非物質(zhì)文化帶動(dòng)電子商務(wù)、網(wǎng)紅電商領(lǐng)軍帶貨的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，并利用直播的形式開展羅城電商大集活動(dòng)，以線上傳播的途徑推廣羅城特產(chǎn)。結(jié)合新聞素材，教師可以在課堂上創(chuàng)設(shè)真實(shí)的電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)情境，讓學(xué)生模擬線上直播形式，進(jìn)行客戶咨詢、下單、發(fā)貨、付款等全過程電子商務(wù)運(yùn)作模式，然后結(jié)合教材進(jìn)行理論講解，由此加深學(xué)生對(duì)具體操作過程的體驗(yàn)。可見，教師結(jié)合仫佬族依飯節(jié)文化活動(dòng)帶動(dòng)電商活動(dòng)情境，可以引導(dǎo)學(xué)生深入學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀民族文化，了解仫佬族依飯節(jié)的文化底蘊(yùn)，讓優(yōu)秀的民族文化融入電子商務(wù)教學(xué)活動(dòng)中，進(jìn)一步激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)的興趣，讓電商課程教學(xué)內(nèi)容更為豐富、更具特色。

（二）開展體驗(yàn)式教學(xué)，讓學(xué)生獲得民族傳統(tǒng)文化熏陶

在中職學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)中，教師應(yīng)對(duì)仫佬族依飯節(jié)文化的重要性與表現(xiàn)形式有充分的了解，并重視將仫佬族依飯節(jié)文化教學(xué)資源融入電子商務(wù)課程教學(xué)，讓學(xué)生在實(shí)踐體驗(yàn)式教學(xué)過程中對(duì)民族傳統(tǒng)文化生成深刻的認(rèn)知。羅城仫佬族依飯文化旅游節(jié)與產(chǎn)業(yè)招商活動(dòng)緊密結(jié)合，其指導(dǎo)思想是“以節(jié)為媒、宣傳羅城、發(fā)展經(jīng)濟(jì)”，深入打造仫佬族文化旅游品牌，不斷提高“千年仫佬，三尖羅城”的羅城形象。為了引導(dǎo)中職電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生更好地學(xué)習(xí)仫佬族依飯節(jié)文化中的電子商務(wù)教學(xué)資源，教師應(yīng)充分利用仫佬族依飯節(jié)的節(jié)日活動(dòng)開展體驗(yàn)式教學(xué)，將仫佬族依飯節(jié)資源素材系統(tǒng)、全面、深入地融入電子商務(wù)專業(yè)課程教學(xué)。

仫佬族依飯節(jié)文化體驗(yàn)式教學(xué)是一種以“學(xué)、做、創(chuàng)、展”為主要內(nèi)容的教學(xué)活動(dòng)。“學(xué)”是指學(xué)習(xí)了解仫佬族依飯節(jié)文化中具有代表性的項(xiàng)目，找準(zhǔn)其融入電子商務(wù)專業(yè)課程教學(xué)的切入點(diǎn)。如在仫佬族依飯節(jié)活動(dòng)開幕儀式上，豐富多彩的仫佬族民俗表演、原汁原味的仫佬族依飯節(jié)祈福儀式，以及腰鼓、剪紙、曲藝、草龍等一批具有濃郁仫佬族風(fēng)情的方隊(duì)熱鬧登場，不僅讓現(xiàn)場觀眾領(lǐng)略仫佬族依飯節(jié)文化的魅力，而且為中職電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生提供了良好的見習(xí)機(jī)會(huì)。如果條件允許，教師可以帶領(lǐng)學(xué)生參加仫佬族依飯節(jié)文化旅游節(jié)與產(chǎn)業(yè)招商活動(dòng)；如果沒法參加現(xiàn)場活動(dòng)，教師可以發(fā)揮線上教學(xué)資源共享優(yōu)勢(shì)，通過中職微課網(wǎng)搭建在線學(xué)習(xí)平臺(tái)，利用現(xiàn)代教育技術(shù)融入多媒體素材，采用PPT、短視頻等形式，讓學(xué)生直觀了解內(nèi)容豐富的仫佬族依飯節(jié)文化活動(dòng)。“做”是一項(xiàng)實(shí)踐性活動(dòng)，旨在讓學(xué)生在體驗(yàn)、感知的基礎(chǔ)上掌握電子商務(wù)的技能技巧。如學(xué)生在欣賞仫佬族依飯節(jié)活動(dòng)過程中，多位特色產(chǎn)品代言人輪番登臺(tái)代言、多位網(wǎng)紅主播現(xiàn)場直播帶貨，使中職生從中體驗(yàn)線上線下銷售模式的大場面，加深對(duì)仫佬族依飯節(jié)文化的體驗(yàn)。學(xué)生還可以模擬特色產(chǎn)品代言人及網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行現(xiàn)場直播帶貨，讓學(xué)生在體驗(yàn)活動(dòng)中共同參與仫佬族依飯節(jié)非遺保護(hù)活動(dòng)，共享仫佬族依飯節(jié)非遺成果，并將其融入電子商務(wù)課程實(shí)際操作學(xué)習(xí)中。“創(chuàng)”是指將電子商務(wù)中的推銷技巧與仫佬族依飯節(jié)非遺相融合，教師可以引導(dǎo)學(xué)生在活動(dòng)中創(chuàng)造更豐富的產(chǎn)品代言及網(wǎng)絡(luò)直播表達(dá)方式。如讓學(xué)生根據(jù)仫佬族依飯節(jié)特色，編寫一段在仫佬族依飯節(jié)活動(dòng)中的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的講稿或某地方品牌產(chǎn)品的代言詞等，提升學(xué)生的活動(dòng)參與意識(shí)。“展”是指在“學(xué)、做、創(chuàng)”基礎(chǔ)上，讓學(xué)生充分展示自我，通過集體報(bào)告、表演等形式展示課程學(xué)習(xí)成果。如筆者鼓勵(lì)學(xué)生為合作企業(yè)開展“六一”舞臺(tái)設(shè)計(jì)、幼兒歌舞服裝設(shè)計(jì)等活動(dòng)獻(xiàn)策獻(xiàn)力，促進(jìn)仫佬族依飯節(jié)非遺傳播；又如，組織學(xué)生參與鄉(xiāng)村振興河池供銷大集、河池市三月三民族嘉年華等活動(dòng)，選派代表參加廣交會(huì)、深交會(huì)等活動(dòng)，在活動(dòng)上展示仫佬族依飯節(jié)非遺項(xiàng)目等。在這樣的體驗(yàn)式教學(xué)中，教師將仫佬族依飯文化自然而然地融入電子商務(wù)專業(yè)課程教學(xué)實(shí)踐中，讓學(xué)生從中獲得優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熏陶。

（三）校企聯(lián)動(dòng)共育，傳承仫佬族民俗文化

在電商發(fā)展趨于成熟的形勢(shì)下，中職學(xué)校要加強(qiáng)對(duì)民俗文化的挖掘與開發(fā)，加強(qiáng)與企業(yè)聯(lián)動(dòng)，借助企業(yè)力量增加實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，培育學(xué)生的民俗文化傳承意識(shí)。豐富多彩的仫佬族依飯文化節(jié)活動(dòng)，可以為中職學(xué)校聯(lián)合企業(yè)培養(yǎng)仫佬族依飯節(jié)民俗電商人才提供條件。如羅城天河鎮(zhèn)氣候溫和、雨量充沛，那里種植的珍珠糯玉米廣受消費(fèi)者青睞。在第四屆羅城電商大集暨仫佬族依飯文化旅游節(jié)主會(huì)場上，羅城天河鎮(zhèn)華張村駐村第一書記在本次電商大集活動(dòng)上為珍珠糯玉米直播代言。我校電子商務(wù)教師充分利用這次機(jī)會(huì)帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)行現(xiàn)場教學(xué)，讓學(xué)生結(jié)合課本理論知識(shí)對(duì)該直播代言人進(jìn)行評(píng)價(jià)，總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)，然后回到課堂進(jìn)行總結(jié)、點(diǎn)評(píng)，將仫佬族依飯節(jié)文化活動(dòng)有效融入電子商務(wù)教學(xué)中，培育民族電商特色。在2020年的大型仫佬族依飯節(jié)活動(dòng)中，國家AAAA級(jí)景區(qū)羅城棉花天坑度假區(qū)是一個(gè)具有景點(diǎn)特色的分會(huì)場，全國各地游客紛至沓來，由此帶來了商機(jī)。對(duì)此，教師組織學(xué)生進(jìn)入景區(qū)等知名企業(yè)，充分了解企業(yè)利用電商平臺(tái)推銷其旅游產(chǎn)品的方法方式，深入了解該景點(diǎn)依托仫佬族依飯節(jié)文化內(nèi)涵進(jìn)行廣告宣傳的途徑，不斷拓寬電商教學(xué)產(chǎn)教融合思路，進(jìn)一步傳播羅城仫佬族依飯節(jié)民俗文化，從而將獨(dú)特的仫佬依飯節(jié)文化轉(zhuǎn)化為促進(jìn)人民共同富裕的有效動(dòng)能。

三、啟示與反思

中職電子商務(wù)專業(yè)課程教學(xué)深受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影響，我校在進(jìn)行電子商務(wù)專業(yè)課程教學(xué)的過程中，要不斷探索傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效途徑和方法，將仫佬族依飯節(jié)文化融入中職電子商務(wù)專業(yè)課程教學(xué)中，促進(jìn)中職生更加深刻地了解仫佬族依飯節(jié)文化，充分發(fā)揮電子商務(wù)平臺(tái)傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用。

一方面，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要一代又一代人不斷進(jìn)行探索，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘永無止境，我校要通過挖掘電商產(chǎn)品引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)一步了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。仫佬族依飯節(jié)有著幾百年的歷史，要讓這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化不斷得到傳承，需要各方力量進(jìn)行不斷挖掘，我校要充分利用好依飯節(jié)文化融入電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)活動(dòng)，不斷挖掘人們對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的需求，通過電商產(chǎn)品推銷過程宣傳、推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更有助于突顯其文化傳承功能；要借助現(xiàn)代科技傳播手段，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的廣泛傳播，如結(jié)合電商“造節(jié)”熱潮推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展的“雙十一”“618”促銷活動(dòng)，組織開展仫佬族依飯節(jié)娛樂活動(dòng)，打造中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)節(jié)日文化品牌，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來，從而讓更多青少年學(xué)生了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富文化內(nèi)涵。

另一方面，我校與相關(guān)部門形成中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承“合力”。在現(xiàn)實(shí)教育教學(xué)工作中，我校要將政府、學(xué)校、社會(huì)和傳承人等力量形成“傳承鏈”，共建合作“立交橋”，培養(yǎng)更多投身仫佬族傳統(tǒng)文化傳承的專業(yè)研究人員，為電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)活動(dòng)自然融入仫佬族依飯節(jié)文化過程增加動(dòng)力。另外，受外來文化的影響，有些青少年學(xué)生認(rèn)為本土民族文化“土”，對(duì)依飯節(jié)文化避而遠(yuǎn)之，造成對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化保護(hù)和傳承意識(shí)淡薄，導(dǎo)致電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)融入仫佬族依飯節(jié)文化存在一定困難。今后，我校在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入中職電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)的研究中，還要結(jié)合弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的積極因素、尋找傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的結(jié)合點(diǎn)，繼續(xù)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播民族精神，更好地促進(jìn)中職電子商務(wù)專業(yè)的發(fā)展。

總之，中職學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)課程與仫佬族依飯節(jié)文化的融合，為電子商務(wù)專業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新思路。中職學(xué)校應(yīng)不斷突出職業(yè)教育服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、突出社會(huì)文化傳承等功能，提升鄉(xiāng)村新民俗、傳承仫佬族依飯節(jié)文化內(nèi)涵，為鄉(xiāng)村振興不斷釋放文化力量，從而進(jìn)一步服務(wù)職業(yè)教育振興，增強(qiáng)新時(shí)代中職生的民族文化自信心。

注：本文系2022年度廣西職業(yè)教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目課題“‘創(chuàng)新培優(yōu)文化賦能專業(yè)聯(lián)動(dòng)中職學(xué)校課程建設(shè)+非遺‘活態(tài)傳承的路徑探索實(shí)踐研究——以仫佬族馬尾繡為例”（GXZZJG2022A013）的階段研究成果。

作者簡介：羅玲玲（1974— ），廣西河池人，講師，主要研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)教學(xué)、市場營銷教學(xué)。

（責(zé)編 楊 春）