全媒體記者如何打造融媒體產(chǎn)品

陳柳穎

摘要：在網(wǎng)絡(luò)媒體日益發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒介與新媒介融合的時代正在悄然來臨，那么在新媒體環(huán)境下，作為全媒體記者怎么才能創(chuàng)作出好的新聞作品，如何從媒體的傳播中脫穎而出？這就給全媒體記者提出了更高的專業(yè)要求。文章從新媒體傳播的角度對新聞傳播的重要性進行了剖析，重點闡述了新媒體時代下全媒體記者的綜合素質(zhì)、新媒體技術(shù)平臺的思想理念等，以期對新聞傳播的發(fā)展起到借鑒作用。

關(guān)鍵詞：全媒體記者；融媒體產(chǎn)品；創(chuàng)造性思維

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新聞產(chǎn)品的傳播模式也隨之改變，由傳統(tǒng)媒介的報紙、電視到如今的新的互聯(lián)網(wǎng)媒體，從單純的文字、音像、視頻到H5動態(tài)圖文，以短視頻為代表的新媒體傳播平臺得到了飛速發(fā)展。所以，在融媒體時代，要以“媒介融合，內(nèi)容融合”為核心理念，構(gòu)建融合的媒介生態(tài)圈。在融合理念的推動下，將各類媒體資源進行融合，形成了一種全新的融合傳媒模式，這就給全媒體記者提出了新的專業(yè)要求。在新媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。因此，全媒體記者必須提高自身的綜合素質(zhì)，打造高質(zhì)量、有新聞價值的融媒體產(chǎn)品，使媒體的功能得到最大程度的體現(xiàn)。

隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的不斷增多，媒介的發(fā)展也越來越快，有關(guān)資訊的傳遞方式也與過去有很大的差異，大眾獲取資訊的渠道早已不僅僅局限于傳統(tǒng)媒介。而新聞媒介的發(fā)展能夠更好地傳達新時期的主流價值觀，拓寬新聞的傳遞途徑，傳播社情、促進社會輿論的管理。

一方面，在與受眾群體的互動中，全媒體記者對采編創(chuàng)作的融媒體產(chǎn)品等有著深刻的了解，其中所蘊含的新聞價值觀念等，都會給受眾帶來某種思想上的引導(dǎo)。另一方面，融媒體的發(fā)展能夠更好地適應(yīng)人民群眾多樣化的需要，媒介形態(tài)的多元化，使得媒體能夠借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)擁有廣泛的傳播渠道，創(chuàng)作出更接近人民群眾、易于人民群眾接收和了解的新聞作品。全媒體記者正確運用融媒體平臺的傳播手段，大力傳播融媒體產(chǎn)品有利于提高民族文化軟實力，使其在社會上的功能得到最大程度的體現(xiàn)。

堅守新聞?wù)鎸嵭栽瓌t

當(dāng)今社會，資訊大爆炸，媒體之間的競爭越來越激烈，一些新聞媒體往往會發(fā)布虛假新聞、有償新聞、低俗新聞，以博取社會大眾的關(guān)注，獲取不當(dāng)利益。這違背了新聞媒體應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任，我們應(yīng)該予以改正。

新媒體時代，人們對新聞的需求一直在改變，新聞資訊的獲取方式也是不斷改變的。但是，新聞工作者的社會責(zé)任和新聞傳媒任務(wù)是不會改變的。所以，全媒體記者在進行采訪、報道新聞時，唯有以新聞價值觀為輿論導(dǎo)向，將“眼球效應(yīng)”與社會價值結(jié)合起來，方能打造成為融媒體時代的新聞融合產(chǎn)物。

堅持守正，勇于開拓創(chuàng)新

媒體融合時代，我們必須清楚地認識到，受眾從過去的單方面獲取新聞資訊，發(fā)展到主動搜尋獲取信息，已經(jīng)是新媒體時代一種不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。所以，全媒體記者在制作融媒體產(chǎn)品時，一定要時刻關(guān)注受眾群體當(dāng)前的需要。然而，滿足受眾的新聞資訊需求并不等于沒有限度地去滿足，而是必須充分掌握傳媒發(fā)展的規(guī)律，堅持“守正”，以“科技”為依托傳播新聞。

全媒體記者在制作融媒體產(chǎn)品之前，必須精確定位產(chǎn)品的內(nèi)涵，在表現(xiàn)方式和傳播方式上，做到復(fù)合型生產(chǎn)，采用矩陣式的傳播報道模式。通過鏈接多平臺、多語境，使得新聞的傳播效果達到最佳。

以內(nèi)容為王

不論媒介形態(tài)怎樣改變，想要獲得更有廣度的傳播，首先必須要有足夠的產(chǎn)品內(nèi)容來引起受眾群體的興趣，從而引起用戶的點擊和閱讀?！皟?nèi)容為王”始終是媒體賴以生存的重要法寶。而在媒體融合時代，新聞內(nèi)容的形式發(fā)生了重要變化，文字、圖片的新聞表現(xiàn)形式已經(jīng)難以滿足受眾的需要，H5、長視頻新聞、短視頻等成為了內(nèi)容的主要表現(xiàn)形式。

在這種情況下，全媒體記者要注重融媒體產(chǎn)品理念的革新，同時避免出現(xiàn)“失焦”現(xiàn)象。將工作重點轉(zhuǎn)移到用戶喜聞樂見的形式上來。

立足于新媒體人才梯隊建設(shè)

構(gòu)建新媒體傳播平臺，需要建設(shè)專業(yè)的人才梯隊。媒體語境、產(chǎn)品業(yè)態(tài)、傳播技術(shù)等都在不斷地改變，要形成具有市場競爭優(yōu)勢的媒體產(chǎn)品，就需要培養(yǎng)一批具有專業(yè)新聞素養(yǎng)、具備融媒體思想與實務(wù)技能的高素質(zhì)復(fù)合型人才。但是，目前的主流傳媒主要是從傳統(tǒng)的電視、報紙等傳統(tǒng)媒介中發(fā)展起來的，新媒體時代對全媒體記者提出了更高的專業(yè)要求，既要強化傳統(tǒng)媒介采編技術(shù)基礎(chǔ)的錘煉，又要通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體的思維模式從“單一型”走向“全能型”的新聞記者。

融媒體具有傳播速度快，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣，互動性強、表達手段多樣等特征，受眾獲得資訊的途徑早已從傳統(tǒng)的電視、報刊等傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向智能手機、社交平臺等新媒體。因此，全媒體記者只有了解新媒體傳播的特性，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，持續(xù)開發(fā)出符合大眾需求的融媒體產(chǎn)品，才能在新媒體時代站穩(wěn)腳跟。

全媒體記者必須具備優(yōu)良的新聞品質(zhì)

一，扎實的新聞媒介素養(yǎng)。全媒體記者要具備扎實的文化基礎(chǔ)，豐富的傳媒知識。全媒體記者可以在閱讀過程中提高自己的判斷力和鑒賞力，并從其它的媒介作品中汲取精華；另外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)等途徑來充實和提高自己的人文科學(xué)知識、計算機技術(shù)等知識，提高自身的知識儲備能力，從而為職業(yè)生涯打下堅實的基礎(chǔ)。同時，全媒體記者也必須遵循新聞從業(yè)人員的職業(yè)操守，在創(chuàng)作新聞作品時必須遵循真實性、準(zhǔn)確性、清晰性三個基本準(zhǔn)則，將媒介的整合優(yōu)勢充分地利用起來，讓自己所生產(chǎn)的融媒體產(chǎn)品受到廣大群眾的喜愛。全媒體記者必須時刻關(guān)注新聞媒介的發(fā)展動向，確定新媒體技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的運用，并恰當(dāng)?shù)剡\用新技術(shù)制作新的內(nèi)容，提高生產(chǎn)效率，確保產(chǎn)品品質(zhì)。

二，高度的政治敏感性。全媒體記者要有高度的政治覺悟，要對黨的路線方針政策有準(zhǔn)確的認識。首先，全媒體記者要主動地關(guān)注當(dāng)前的時政內(nèi)容，掌握國內(nèi)外的局勢，在制作融媒體產(chǎn)品的過程中，要將黨的路線、方針、政策等相關(guān)的內(nèi)容與新聞內(nèi)容結(jié)合起來，讓自己的作品具有時代感，具備更強的新聞價值。其次，全媒體記者要具有較強的政治敏感性，能透過有關(guān)的事件分析、理解，緊貼時代潮流，以此讓融媒體作品擁有更多的受眾，提升受眾的關(guān)注度。在新媒體發(fā)展中，全媒體記者應(yīng)遵循新時期的新理念，使媒體融合理念更深入人心。

運用新媒體思維模式

一，精確定位受眾群體。全媒體記者要有特定的受眾意識，要站在受眾的立場上制作出符合受眾需求的融媒體產(chǎn)品。這就需要全媒體記者要準(zhǔn)確地定位受眾，了解受眾的特征、年齡，了解受眾群體的需求和關(guān)注點，對產(chǎn)品運營形勢有一個全面深入的了解，并針對用戶的需求，開發(fā)出符合自身定位的新媒體產(chǎn)品，以更快的速度，精準(zhǔn)地將產(chǎn)品傳遞給受眾，增強受眾黏性，從而在市場上獲得更強的競爭力。另一方面，全媒體記者還要時刻關(guān)注受眾的反饋，以此為自身更好地改進產(chǎn)品內(nèi)容提供參考。

二，主題選擇要有創(chuàng)新。全媒體記者要有自己的觀點，一般不正確的觀點會讓受眾對新媒介產(chǎn)生負面印象，從而喪失其權(quán)威性和公信力，在此基礎(chǔ)上要突出個性，多選取重點新聞事件進行深度挖掘探討，以增加受眾的記憶點。在這種情況下，全媒體記者要能夠持續(xù)提高自己的產(chǎn)品創(chuàng)意，適度轉(zhuǎn)變固有的思考方式，重視產(chǎn)品的差異化與特殊性，例如，可以通過恰當(dāng)?shù)厥褂靡恍衢T詞匯來反映特定的時代特征等。

三，新聞產(chǎn)品融入創(chuàng)意式的媒介元素。在媒體融合背景下，新聞傳播的產(chǎn)品具有更廣泛的受眾群體，全媒體記者要有創(chuàng)新精神，順應(yīng)融媒體時代潮流，同時，既要確保其產(chǎn)品的內(nèi)容更新，又要體現(xiàn)出一些新穎的創(chuàng)意元素融入其中，這樣才能更好地利用新媒體傳播平臺。在制作融媒體產(chǎn)品時，全媒體記者要根據(jù)新聞產(chǎn)品的特點，適當(dāng)?shù)厝谌氲矫浇樵刂?，讓受眾接納該產(chǎn)品。

靈活運用新媒體技能

一，創(chuàng)新方式的多樣化。全媒體記者在創(chuàng)作融媒體產(chǎn)品的同時，也要不斷地充實自己的采編創(chuàng)作方式，確保作品的創(chuàng)作形式能夠符合新媒體的發(fā)展要求，讓作品更具自然性。首先，全媒體記者應(yīng)該意識到，借助各種媒介的力量，可以充分地發(fā)揮媒介的優(yōu)勢，其產(chǎn)物是眾多媒介的公共利益的表現(xiàn)；隨著時代的發(fā)展，融媒體產(chǎn)品越來越趨向于大眾化。其次，新媒體的創(chuàng)作突破了以往的單一性，其語言更為平易近人，與受眾群體能夠及時進行互動。再次，當(dāng)今社會的生活節(jié)奏很快，全媒體記者應(yīng)該把產(chǎn)品以簡潔的文字來傳達受眾所需要的內(nèi)容，反映了時代潮流的創(chuàng)作方式。

二，新聞產(chǎn)品標(biāo)題的合理編排。新聞報道要有鮮明的新聞主題，新聞報道要根據(jù)新聞主題的特征來進行新聞報道。首先，在融媒體產(chǎn)品的標(biāo)題設(shè)計上要強調(diào)要點，讓受眾一看到感到眼前一亮。若融媒體產(chǎn)品比較抽象，則可以通過恰當(dāng)?shù)姆杹肀硎?。其次，可以對?biāo)題進行恰當(dāng)?shù)男薷模热缃o搜索關(guān)鍵詞設(shè)定問題，增加受眾的代入性，讓受眾有更多的探索欲望。同時，還可以通過設(shè)定某些問題，把產(chǎn)品擬人化，強化其活靈活現(xiàn)的形象，從而更加吸引受眾。全媒體記者還可以適時地與時政新聞相聯(lián)系，提高其時代感和話題度。比如，在創(chuàng)作活動類的融媒體產(chǎn)品時，編輯在采寫稿件時，可以使用網(wǎng)絡(luò)中的詞語、角色，使其與受眾的真實生活緊密相連。

三，增加有畫面感的新聞產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品離不開有特色的插圖設(shè)計，而全媒體記者則要正確地運用多種新媒體編輯軟件，以適當(dāng)?shù)漠嬅娓衼碓黾赢a(chǎn)品的創(chuàng)作特色。在融媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計中，全媒體記者首先要確保其產(chǎn)品與新聞理念相融合，新聞價值觀等都要符合新媒體傳播的設(shè)計理念。全媒體記者往往要經(jīng)過反復(fù)的考量、處理，在產(chǎn)品設(shè)計上，對于新媒介的內(nèi)容，設(shè)計要與有關(guān)的需求和標(biāo)準(zhǔn)相融合，合理調(diào)整字體、行間距等，在沒有特別規(guī)定的情況下，全媒體記者可以采用特殊的字體方式，使自己的作品更具特色，從而產(chǎn)生一定的品牌效應(yīng)和視覺效果。

在新媒體發(fā)展時代，隨著信息化和社會的進步，媒介的發(fā)展也在不斷地發(fā)生著變化。全媒體記者所面對的各種問題令人應(yīng)接不暇，但一味追求效益是短期的，是不能長期發(fā)展的。只有做出改變，我們才能積累更多有價值的新聞傳播經(jīng)驗，更好地傳達思想。與此同時，全媒體記者必須具備豐富的新聞媒介素養(yǎng)，要有自己的創(chuàng)作思維方式等，在進行具體的融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作時，要注重以人為中心，加強與受眾的關(guān)聯(lián)度；還要加強對新聞報道的敏感性，確保新聞報道的品質(zhì)，才能創(chuàng)作出適應(yīng)媒體融合時代要求的融媒體新聞產(chǎn)品，促進新聞傳播的發(fā)展。

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