“移動(dòng)土豆”養(yǎng)成記：被網(wǎng)絡(luò)改變的觀影方式

周媌

2014年，一部《來自星星的你》用其超過20億的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率告訴你網(wǎng)絡(luò)視頻的力量。那些每晚盤坐在電腦前等更新的日子歷歷在目，但是，你有多久沒有攤在沙發(fā)上擺弄茶幾上的遙控器了？

1976年美國人羅伯特·阿姆斯特朗的一位朋友創(chuàng)造出了“沙發(fā)土豆（Couch potato）”一詞，用來形容那些拿著搖控器，蜷在沙發(fā)上，跟著電視節(jié)目轉(zhuǎn)的人，什么事都不干，只會(huì)在沙發(fā)上看電視。而現(xiàn)在，“沙發(fā)土豆”在減少，取而代之的是抱著ipad、筆記本和手機(jī)的“移動(dòng)土豆們”。

今年年初，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：截至2013年年底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到4.28億，網(wǎng)民中上網(wǎng)收看視頻的用戶比例達(dá)到69.3%。更早之前，艾瑞咨詢調(diào)查表明：面對(duì)PC、互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)的電視開機(jī)率已從2009年的70%降至2011年的30%。

從下載到邊看邊吐嘈

初雪的時(shí)候，我想吃啤酒和炸雞。——《來自星星的你》

去愛吧，像不曾受過傷一樣；跳舞吧，像沒有人欣賞一樣……生活吧，像今天是末日一樣。——《我叫金三順》

以上這些都是韓劇迷心中的經(jīng)典臺(tái)詞，而這些經(jīng)典的翻譯則是來自傳說中的“字幕組”。高速、準(zhǔn)確、笑料不斷，字幕組就是這么給力，就連臺(tái)灣盆友們也不得不感嘆“大陸字幕組逆天”。很多人認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)達(dá)推動(dòng)了字幕組的發(fā)展，其實(shí)，對(duì)大多數(shù)視頻控來說，今天這種觀劇習(xí)慣最早是由字幕組培養(yǎng)的。大規(guī)模的日劇迷和美劇迷成形于10年前。民間字幕組剛剛興起，通過電驢和BT網(wǎng)站進(jìn)行地下式傳播，催生了一批下載黨。

2005年，土豆和優(yōu)酷兩家大型視頻分享網(wǎng)站相繼上線，改變了一部分人的觀劇習(xí)慣，下載黨開始變成在線黨。相對(duì)字幕組的野生狀態(tài)，視頻網(wǎng)站對(duì)海外劇集的版權(quán)爭奪更有官方色彩。2011年年底，土豆網(wǎng)重磅推出了“日漫獨(dú)播劇場”，拿下了《火影忍者》、《死神》和《銀魂》三大動(dòng)漫版權(quán)，這些動(dòng)畫在日本播出一小時(shí)后，中國觀眾便可在網(wǎng)站上即時(shí)觀看中文版字幕——這無疑讓更多迫不及待的網(wǎng)友加入了在線派。

隨著在線觀看視頻的不斷發(fā)展，又催生出了以視頻為載體的社交形式——彈幕，其中的代表就是傳中的“AB站”，即Acfun和Bilibili網(wǎng)站。

這兩個(gè)以“彈幕”為特色的網(wǎng)站，模式借鑒于日本最大的視頻動(dòng)畫投稿網(wǎng)站Niconico，網(wǎng)友的吐槽和評(píng)論即時(shí)滾動(dòng)在視頻上，留言很多的視頻，視覺效果就和射擊游戲里的彈幕類似，甚至產(chǎn)生刷屏效果。

彈幕網(wǎng)站的樂趣何在？知乎上有個(gè)問題：“膽子很小又想看恐怖片，怎么辦？”得到的回答是：“去彈幕視頻網(wǎng)站看去吧，全程彈幕保護(hù)，而且可以版聊，那樣就沒有了一個(gè)人看的那種懼怕心理了，但是，看的時(shí)候不要太歡樂了啊……”如果說從前的視頻愛好者還只是圍觀黨，那么正是彈幕網(wǎng)站讓人們變成了吐槽黨——?jiǎng)〖裁吹牟挪恢匾兀覀冎皇莵韲^神吐槽的。

網(wǎng)絡(luò)追劇：媽媽再也不用擔(dān)心我的美劇了

從視頻供應(yīng)商的角度說，在從小眾人群擴(kuò)展到可以單劇播放上億，逐漸走向主流的美劇視頻時(shí)代，誰拿下了美劇誰就拿下了市場。

2014年的“春夏美劇大戰(zhàn)”已拉開帷幕，經(jīng)過漫長的“美劇冬歇”，諸多視頻網(wǎng)站已經(jīng)火力全開。數(shù)據(jù)顯示，截止2014年4月1日，搜狐視頻美劇劇目總數(shù)為76部，優(yōu)酷為58部，第二名次之；騰訊視頻為36部，排位第三名；愛奇藝與樂視分別為34部，共列第四名。不論名次如何都看得出各大網(wǎng)站對(duì)于美劇引進(jìn)的重視。

從觀眾的角度來說，在網(wǎng)上觀看美劇已經(jīng)融入了他們的生活。前不久的一個(gè)謠言，從一個(gè)側(cè)面反映了美劇的重要性。

美國時(shí)間3月20日，《好萊塢娛樂報(bào)道者》道聽途說發(fā)表了一篇“好萊塢”風(fēng)格十足的文章《中國審查機(jī)構(gòu)鉗制蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)》，這篇文章中寫道，“中國的最高監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)流媒體公司實(shí)施‘先審查，后播放的政策，這意味著中國收緊了對(duì)以好萊塢為主的在線視頻的管理。”據(jù)此，一些媒體以“美劇禁令”為標(biāo)題進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。此消息一出，立馬引發(fā)美劇迷們的反彈。

微博上隨處可見美劇迷們“嚇尿”、“還我美劇”的呼喊聲，甚至有網(wǎng)友模仿夏雨荷的語氣感嘆“沒有美劇，我的生活將是一口枯井，了無生趣”。盡管事后廣電總局辟謠，表示這是外媒對(duì)于廣電總局文件的誤讀，但是此番風(fēng)波中網(wǎng)友對(duì)美劇的喜愛和依戀卻是貨真價(jià)實(shí)的。

網(wǎng)絡(luò)影院：在家享受好萊塢大片

你愿意花多少錢觀看一部好萊塢獲獎(jiǎng)影片？

第85屆奧斯卡金像獎(jiǎng)剛宣布《逃離德黑蘭》拿下最佳影片，視頻網(wǎng)站隨即出爐了宣傳文案：“對(duì)中國觀眾來說，最大的驚喜莫過于《逃離德黑蘭》的正版高清影片已在騰訊視頻全網(wǎng)首播，《逃離德黑蘭》2012年10月登陸北美院線僅40天后，騰訊視頻好萊塢影院便率先引進(jìn)到中國，創(chuàng)造了國內(nèi)電影同步北美院線的最快紀(jì)錄，截至目前已有140萬網(wǎng)友通過騰訊視頻第一時(shí)間觀看了這部影片。”

2012年騰訊視頻推出的“好萊塢影院”，定位為“中國最大的付費(fèi)在線電影平臺(tái)”——5元，能觀看一部與美國院線僅隔兩周的電影；20元，一個(gè)月內(nèi)可在1000多部好萊塢大片中隨意點(diǎn)擊播放。

網(wǎng)絡(luò)影院的紅火也催生出了一批網(wǎng)絡(luò)電影導(dǎo)演，最有代表性的應(yīng)該就是《老男孩》。

《老男孩》是“11度青春”系列電影之一，講述了一對(duì)癡迷邁克爾杰克遜十幾年的平凡“老男孩”重新登臺(tái)找回夢想的故事。片中明顯的80后氣質(zhì)戳中了作為互聯(lián)網(wǎng)主力軍的八零后們的心，引發(fā)了一系列關(guān)于“夢想”、“懷舊”等主題的討論，同名片尾曲更是在一時(shí)間成了手機(jī)音樂必備單曲。

“11度青春”是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一部頂級(jí)專業(yè)制作的同主題系列短片電影。加盟的11位新銳導(dǎo)演將圍繞“80后的青春”這一統(tǒng)一主題，各自創(chuàng)作一部短片。在系列短片之后，還有同主題長篇電影登陸院線。網(wǎng)絡(luò)短片加電影的創(chuàng)意、制作、發(fā)行模式，在我國制片史上尚屬首次。

網(wǎng)絡(luò)公開課：足不出戶地漲姿勢

哈佛耶魯，想上就上——這是只有視頻才做得到的事。

2010年11月，網(wǎng)易推出“全球名校視頻公開課項(xiàng)目”，首批1200集課程上線，其中有200多集配有中文字幕。

2012年8月，中央電視臺(tái)綜合頻道推出新節(jié)目《開講啦》，定位為“中國首檔青年電視公開課”，邀請(qǐng)“中國青年心中的榜樣”作為演講嘉賓，“分享他們對(duì)于生活和生命的感悟，給予中國青年現(xiàn)實(shí)的討論和心靈的滋養(yǎng)”。《開講啦》第一季邀請(qǐng)了包括陳坤、馮侖、馮亞萍、郎朗、楊利偉、王石等10位嘉賓。

今天的網(wǎng)友更喜歡的中國式演講，是諸如聽道講壇、一席、TEDxJingAn等民間講壇推出的系列視頻。這些演講風(fēng)格各異，時(shí)間均在20分鐘以內(nèi)，主講的嘉賓也更草根化：從“漢字叔叔”到獨(dú)立漫畫家，從公益項(xiàng)目的發(fā)起人到走遍中國的大學(xué)生，從文身師到餐廳主廚，從高速交警到婦產(chǎn)科主任……總而言之，只要你有思想，你也可以成為講壇上的人物。

網(wǎng)絡(luò)自制劇：萬萬沒想到，火了！

王大錘、孔女神、保潔小妹……如果你還不知道這些名字，那么，你就out啦！這些都是去年網(wǎng)絡(luò)紅劇《萬萬沒想到》里的主創(chuàng)人員和經(jīng)典角色。這一年也讓萬合天宜這個(gè)北京影視文化公司名聲大噪。

《萬萬沒想到》是2013年萬合天宜與優(yōu)酷出品共同出品的迷你劇。該劇于2013年8月6日上線，每周二更新。萬萬沒想到，《萬萬沒想到》在網(wǎng)絡(luò)上播出之后受到網(wǎng)友們的熱捧，截止自2014年2月4日，該劇總播放量達(dá)446，624，035。其紅火程度讓娛樂界的大哥芒果臺(tái)也不得不高看一眼，特別聯(lián)合萬合天宜打造了《萬萬沒想到》的賀歲特別番《萬萬沒想到之小兵過年》。

《萬萬沒想到》可謂抓住了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化的關(guān)鍵：每集五分鐘的時(shí)長適應(yīng)了當(dāng)今碎片化的閱讀習(xí)慣；內(nèi)容草根，演員路人化，裝13的高大上在這里無影無蹤，屌絲們的快樂才是主旋律，而屌絲，正是網(wǎng)絡(luò)主力軍；臺(tái)詞經(jīng)典，基本上每集都會(huì)出現(xiàn)“腦白金”式的洗腦臺(tái)詞——“點(diǎn)32個(gè)贊”、“想想還有點(diǎn)兒小激動(dòng)”、“升職加薪，當(dāng)上總經(jīng)理，出任CEO，迎娶白富美，走上人生的巔峰”——這些經(jīng)典對(duì)白都被網(wǎng)友們用到了網(wǎng)絡(luò)交談中的方方面面。

（資料來源：第391期《新周刊》，百度百科，天涯論壇，中國臺(tái)灣網(wǎng)）endprint