論旅游開發中的文化傳播運用

彭筱航

以“文化力”驅動旅游“經濟力”，有效推進文化產業和旅游產業和諧發展是對旅游開發的必然要求。大理的文化氣息很濃厚，蘊含著大量寶貴的文化資源，所以大理一直堅持走由旅游帶動特色文化消費市場，文化產業又促進旅游發展的文化旅游道路。本文以大理著名景點蝴蝶泉為例，主要通過節日文化和影視文化在蝴蝶泉景區開發中的運用，探討文化傳播和旅游之間的關系，以及特色文化傳播運用在在旅游資源開發中的必要性。

隨著旅游產業的深入發展和人們對旅游需求的不斷提升，文化在旅游活動中的地位越來越突出。不同的地域文化和歷史文化會給游客帶來不同的精神感受。將文化傳播運用到旅游開發的全過程，有利于打造個性鮮明的旅游品牌。

一、節日文化的運用——蝴蝶會

每年農歷四月十五日前后，正值百花盛開的春季，是蝴蝶泉邊彩蝶最多的時節，因此將這幾天稱為“蝴蝶會”。那幾天，附近群眾、各地游客紛紛慕名前往蝴蝶泉，在蝴蝶泉景區內觀賞彩蝶，舉行野餐。

傳說蝴蝶泉原叫無底潭。古時候蒼山云弄峰下住著一位美貌的姑娘雯姑，峰上住著個英俊樵夫霞郎。有一年，雯姑與霞郎在三月三的朝山會上相逢，一見鐘情，互訂終身。而蒼山下住著一個兇惡殘暴的俞王，他得知雯姑美貌無比，打定主意要雯姑做他的第八個妃子，于是派人把雯姑搶入宮中。霞郎潛入宮內救出了雯姑，俞王帶兵窮追。霞郎和雯姑逃到無底潭邊時，已精疲力竭，但是俞王帶著追兵已到眼前，危急中霞郎和雯姑雙雙跳入無底潭中。次日，打撈霞郎和雯姑的鄉親們看見從深潭中飛出一對美麗的彩蝶。彩蝶在水面上蹁躚起舞，引來了四面八方的無數蝴蝶。從此，人們便將無底潭改稱為蝴蝶泉。

蝴蝶會作為一種節日文化，屬于旅游資源中的“多吸引力資源”。它承載著白族民俗風情的精神內里，蘊含著豐厚的旅游價值。此外，蝴蝶會還伴隨著感人至深的民間傳說，因而進一步提升了蝴蝶泉景區的神秘性和吸引力， 也提升了其對白族文化和精神的傳承和發揚作用。

以大理蝴蝶泉的蝴蝶會為例，旅游資源開發過程中要合理準確地對民間節日進行定位，注重與地理環境、旅游者心理期望和時代精神的有機結合， 突使其符合現代人的審美趣味，顯現旅游地的文化特色。

二、影視文化的運用——五朵金花

云南大理白族自治州風景優美，蒼山、洱海、蝴蝶泉享譽天下，而且盛產山茶花，素有“大理茶花甲天下”的美名。因此，在那里生活的白族姑娘往往以金花為名。每年舊歷三月，蒼山腳下要舉行“三月街”的盛會，金花帶領著姐妹們驅車去趕街，不料車輪在路上壞了，正在為難之際，來參加賽馬會的劍川鐵匠阿鵬熱心地幫她們將車修好。金花正要表示感謝，賽馬會開始了，阿鵬來不及收拾工具，翻身上馬沖進賽場，勇奪冠軍。副社長金花對這個勇敢善良的小伙子頓生愛慕之情，小伙子阿鵬也對金花念念不忘。兩人在蝴蝶泉邊一言定情，相約第二年山茶花盛開的時候再來這里相會。第二年，阿鵬走遍蒼山洱海，幾經波折，最終找到了自己心愛的姑娘，兩人在蝴蝶泉邊再次相會。電影《五朵金花》以阿鵬找金花為線索，連接了一個個色彩多樣的故事，片中對蒼山洱海、三月街、蝴蝶泉等奇山麗水、民族風情的描繪，富有詩情和畫意。悅耳的音樂和云南大理的秀麗山水，帶給觀眾賞心悅目的精神享受。

自1959年起，《五朵金花》先后在46個國家公映，創下當時中國電影在國外發行的紀錄。1960年，在埃及開羅舉行的第二屆亞非電影節上，《五朵金花》奪得最佳導演銀鷹獎，最佳女主角銀鷹獎。2000年在全國“百年最佳影片”評選活動中，《五朵金花》被評為10大影片之冠。如今，雖然半個多世紀過去了，但《五朵金花》依然被作為電影史上的經典之作被反復播放，蝴蝶泉也作為與金花、阿鵬緊密牽連的一個愛情圣地存在于每一個人的心里，成為大理的標志性景點之一。

蝴蝶泉不僅象征著美麗的白族姑娘金花和帥氣的白族小伙阿鵬之間的美好愛情，它也因為電影《五朵金花》的傳播演化成為一種流行。如果說2013年《來自星星的你》捧紅了韓國的長蛇島，那么1959年《五朵金花》就捧紅了大理的蝴蝶泉。

文藝影視作品對地方的知名度提高和旅游業的帶動作用是特別突出的。電影《五朵金花》讓全國人民都知道大理蝴蝶泉這個地方，一首《五朵金花》的主題曲《蝴蝶泉邊》中的歌詞“大理三月好風光，蝴蝶泉邊好梳妝。”在全國唱響，吸引眾多游客前往蝴蝶泉，這就是影視文化在旅游開發中的巨大力量。

除了節日文化和影視文化在大理蝴蝶泉景區開發中的運用，蝴蝶泉周邊文化產品的開發也是極其具有代表性的。一個是歌舞劇，大理的大型夢幻歌舞秀《蝴蝶之夢》投資 2400 萬元，有專業演員98人，獲得多項大獎，還曾在2008年北京奧運會的時候被指定參加奧運會重大文藝演出活動，是大理文化與旅游和諧相融的藝術精品。二是建筑設施，蝴蝶泉邊，因為不是天天都有蝴蝶，景區就建造了一個蝴蝶館，稱“蝴蝶大世界”，里面遍種各類花草植物，并且利用溫室人工培育蝴蝶。一個是與蝴蝶泉旅游發展相生相伴的蝴蝶標本、繡花荷包、銀器工藝品等特色旅游文化產品，同樣也為大理蝴蝶泉景區帶來了巨大的經濟效益。

（作者單位：西南民族大學新聞系）